2月28日，中国足协新闻办在中午召开媒体座谈会，对外公布了在过去一年以及在未来一段时间中国足球的工作进程和安排。值得彩票界关注的是，中国足协正式宣布正研究发布中超即开型彩票，这也被外界看作，是足协正式对此前蔡振华在海南提出的中超即开票，进行正式确认。

蔡振华提议被足协公开证实 中超进入即开票

2月15日，彩票概念股鸿博股份、中体产业等股票突然在午盘后急速拉升，并封住涨停，引起了市场的躁动，正当投资者纳闷之际，一则中国足协主席蔡振华在海口宣布，未来将于海南省合作共同研究中超即开票的消息，被各大媒体网站转载。

近年来，中超联赛呈现出蒸蒸日上的势头，中超进入竞彩足球竞猜的呼声日益高涨，且有很多业内人士甚至认为，经过多年的论证，中超进入竞彩足球竞猜已是水到渠成之事。

但先是蔡主席海南一行的表态，中超彩票从外界猜测的竞猜型彩票变成了主题即开票，再经过足协发布座谈会的正式公布，也意味着中超进入竞猜型玩法，仍然需要一段时间的等待。

目前对于中超为何选择即开票先行探索，业内不少人士进行了不同程度的猜测。一位目前供职于国家级体育报纸的资深彩票人员认为，中超无法进入竞彩，主要是财政方面比较谨慎，对中超联赛之前的假赌黑，仍然比较担心；这也得到了另一位前彩票网站主编的认可，他同样认为中超无法进入竞彩主要是财政不批。

但另一位彩票业内的资深人士则认为，财政的问题其实想的过于复杂，中超无法进入竞彩是从安保的角度进行考虑，毕竟目前中超赛场环境时有球迷过激的行为发生，虽然在国外也有同样的情况，但在维稳的趋势下，中超进入竞彩仍然比较冒险。

两种即开模式可供选择 新模式或间接与赛事接轨

所谓即开型彩票，即通常所说的刮刮乐，最大的特点就是“即刮即兑”。经过《新浪彩通》对公开信息的搜索后发现，某证券机构发布消息认为，他们经过与有关部门的了解，未来中超即开型彩票的可能形式大体有两种。

一种是某些重要比赛的主题彩票，这个之前已经有先例，包括NBA主题即开彩、足球盛宴等，玩法就是比大小、匹配关键数字和玩翻倍，与比赛的实际结果没有任何联系。

而另一种形式则相对创新，即在比赛开始前一段时间，按照既定的赔率来印制刮刮乐，彩民在购买前不知道抽到彩票的胜负或比分是多少，比赛结束后再按照当次比赛的结果兑奖，这从实质上增加了中超联赛的代入感，将中超引入了国内彩票体系当中，同时也规避了赌球的风险。

如果以上消息属实，毫无疑问后者无论是从玩法还是创意上，都要比传统玩法要更具娱乐性，且与实际比赛产生了较大的联系，同时因为即开结果的不可预测，也避免了有关部门担心比赛与竞彩结果差异大，而产生群体事件的担心。

中超商业价值急待开发 彩票等衍生产品藏蓝海

虽然中超联赛迄今为止已运行了12年，但联赛无论是从管理还是商业价值开发的程度上，扔呈现较低的水平。更简单点来说，在2012年以前，中超联赛仍处于“姥姥不疼，舅舅不爱”的水平，连央视都对中超转播说不了很多年。

但随着广州恒大及一众资本的进入及有关部门将足球，上升至国家级的战略后，体育产业迎来了高速发展的阶段。笔者2011年时，曾参加一次由北京市体育局领导参与的一次投资峰会，记得当时一位领导在会上表示，我国自2008年奥运会后，就开始思考如何发展体育产业，尤其是与文化产业高速发展相比，体育产业的开发程度仍远远不够。

但仅仅几年后，体育产业既迎来了高速发展的黄金阶段。而作为我国体育事业改革的窗口，市场化最早，大众关注程度最高的足球产业，自然成为了诸多资本的首选，而商业价值程度仍较低的中超联赛，更是有大片领域值得耕耘。

从全局来看，中超整体市场开发有局限，无整体品牌产品，唯一值得称道是，2013年，贝克汉姆代言中超，是一个很好的营销案例。与俱乐部不同的是，中超公司的收入更多取决于中超整体品牌的形象价值，且其价值实现有一定的延后。正因如此，中超品牌价值的维护及提升对联赛来讲至关重要。

可以预见的是，未来无论是赛事转播、俱乐部服务、球迷文化打造、还是主题彩票开发、娱乐游戏等，哪一个领域都需要高质量高品质的服务，都可以将产品投射到数量庞大的彩民群体当中。

但与其它领域相比，彩票必然要更为复杂，牵扯的各方利益也更多，但笔者相信，虽然中超进入竞彩暂时并无时间表，但最终仍将进入竞彩，其余彩种的中超彩票，也都是为未来进入竞彩进行试水与探索，未来几千亿的市场，有关部门绝不会视而不见。