5月25日，第22届IAI传鉴国际广告奖获奖名单公布。本届活动收到了海内外917家单位报送的3672件作品及案例，经过330位初审专家评委的评审，最终953件入围。中国福利彩票凭借福彩刮刮乐《山海情》“创意中插”营销，荣获内容营销优秀奖。

IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，IAI传鉴国际广告奖执委会主办，是国内知名的综合性广告与品牌营销赛事评选活动。

《山海情》是由国家广电总局策划组织指导的现实主义大戏，众星云集，曾备受关注。近期，《人民日报》点赞了十多部优秀电视剧，《山海情》名列其中。为创新营销方式，提升福利彩票品牌影响力，中国福利彩票选取《山海情》这部以脱贫攻坚为主题的电视剧，精心制作刮刮乐生肖票“创意中插”广告，有力地塑造了福彩公益形象，传递了福彩公益理念，引发福彩系统上下热议，好评如潮。

以“扶老、助残、救孤、济困”为发行宗旨的中国福利彩票，不仅与《山海情》电视剧主题高度契合，而且在这场脱贫攻坚大战中，贡献了重要的福彩力量。

截至2021年底，中国福利彩票累计销售2.49万亿元，筹集公益金7456亿多元，所筹集公益金用于支持社会公益事业发展。

据财政部公告信息，自2005年开始，中央专项彩票公益金被用于扶贫、赣南等原中央苏区社会公益事业建设等多个公益项目，主要用于支持贫困革命老区生产性公益设施建设，改善贫困村的生产条件。自2008年中央财政将扶贫事业纳入中央专项彩票公益金支持范围内以来，用于革命老区扶贫系列项目的中央专项彩票公益金已累计超过100亿元。其中，2019年和2020年，财政部分别下达26.4亿元、20.6亿元中央专项彩票公益金，支持贫困革命老区脱贫攻坚。2021年原中央专项彩票公益金支持贫困革命老区脱贫攻坚资金，调整优化为中央专项彩票公益金支持欠发达革命老区乡村振兴项目资金，当年安排项目资金20亿元，在全国28个有革命老区的省、自治区、直辖市，支持开展40个欠发达革命老区乡村振兴示范区建设。

据民政部2019年和2020年彩票公益金使用情况公告，为贯彻落实党中央、国务院打赢脱贫攻坚战决策部署，福彩公益金专项倾斜支持“三区三州”和罗霄山片区。2019年投入福彩公益金3.5亿元，支持“三区三州”等深度贫困地区，用于扶老、助残、救孤等社会公益事业；2020年投入福彩公益金13737万元，专项倾斜支持“三区三州”和罗霄山片区，由相关省（区）民政厅结合实际用于老年人福利类、残疾人福利类、儿童福利类和社会公益类项目。

2019年至2021年，中国福利彩票发行管理中心立足主业，多方助力脱贫攻坚。例如，为江西省遂川县南屏小学捐建塑胶篮球场（半场），为遂川县15个“童伴之家”和莲花县10所留守儿童小学捐建“福彩亲情聊天室”、捐赠优秀少儿读物；捐助国家民政部定点扶贫项目——南屏茶厂，用于引进国内最先进的茶园栽培技术和绿色防控技术，建设一个涵盖订单茶园与现有茶园的2000亩绿色防控示范基地，并建设了一处茶叶交易亭，完善茶厂配套设施，带动一方百姓脱贫致富。    

扶贫、济困，纾困、解难，中国福利彩票一直在行动。