今年4月，舟山市福彩积极拓展宣传平台，尝试抖音新媒体平台运营，截至6月29日，持续发布作品23个，粉丝增至31万，成为全国热门的彩票类品牌宣传平台。

一是精准定位营销点。通过研究抖音受众偏好，借鉴同类营销号经验，搭建起以中奖故事、搞笑段子、知识输出、公益传递、官方活动为主要题材的5类内容框架，多维度展示福彩行业知识。

二是用好流量爆破点。以知识输出类视频作为突围利器，邀请专家摄制系列视频，拉高效仿门槛，打造全网主题作品，成为引流先锋，自6月20日以来，相关的4条作品实现累积播放量787万次、点赞量17万个，赞播比2.2%，10日内迅速涨粉30万。

三是把控粉丝聚焦点。通过后台大数据分析，掌握粉丝热门在线时段、活跃度以及性别、年龄、兴趣、地区分布，并进行用户画像，以便更好地开展营销策划、设计创作脚本、储备优秀视频，实现作品向提质增效修正，利于维护粉丝稳定与账号长效发展。