受新冠肺炎疫情影响，世界各国大多数行业的生存发展空间都面临着窄化的困境。在此形势下，求变与创新的紧迫课题摆在人们面前。在逆境中倒逼生存与发展的潜能，催生求变与创新的妙招，是当务之急。

之所以想说这个话题，是受到一则来自欧洲足坛最新动态的启发。

4月20日，有媒体报道，丹麦足球联赛联盟拟定了一个重启丹麦超级联赛的“最佳方案”，方案的核心是“空场比赛”。其实，对于“空场比赛”，一直关注欧洲足坛重启动态的竞猜型彩票购彩者们并不觉得新鲜，这一提法在欧洲各国的联赛重启计划中被多次提及，并非丹麦独有。

但是，我们来看一下丹麦球队中日德兰对“空场比赛”的具体做法，或许会产生新的感受，并体会其良苦用心。

为迎接可能到来的“空场比赛”，中日德兰俱乐部在球队主场的停车场安装了巨型屏幕，为的就是要让球迷们能在联赛重启后可以坐在车内通过大屏幕观看比赛。这还没完。一旦联赛重启，球队主场内的大屏幕也将对停车场的球迷观战场面进行同步直播，球员与球迷跨越空间“在一起”。

说实话，看完这个新闻的第一感受是，这主意真不赖，既“空场”，又“在场”，这招实在妙，而且对球队和球迷来说都非常“暖心”。这个来自丹麦的“最佳方案”，有创新的味道，很“走心”。

俗话说，办法总比困难多。对这个道理，丹麦人明白，咱中国人更懂。疫情之下，纵观中国彩票行业，各种走心的创新方式也不断呈现，让人们看到了彩票市场的韧性和活力。比如此前被多家媒体报道的四川体彩延伸销售场景，在相关政策驱动下创新推出“三轮车上的即开店”“夜市里的即开店”“景区里的即开店”等多元化销售形态的“大动作”，就赢得了业界普遍关注和好评，收到了良好的市场效果。

还比如，天津体彩复工开市后，滨海新区体彩代销者魏吉永不但想方设法把天津市体彩中心倡导的“窗口式”销售落到实处，还创造性地利用时下最火爆的抖音平台为实体店进行公益宣传和销售宣传，拉动销售工作开展，收效也不错。

求变，求新，意味着突破常规，不拘一格。4月17日，“湖北体彩”微信公众号进行大奖宣传时，放出了一个新招术——注意力战术。

以往，人们常见的大奖新闻是这样的：购彩者中奖，某日领奖，中奖游戏是什么，中奖彩票是啥样，获奖感言说了啥，奖金如何支配，等等。

但这一次，“湖北体彩”没这么干。明明中奖者已把奖金领走了，该公众号却只透露了奖金“50万余元”这一个信息，另外两个关键性信息则是通过“选择题”的方式让“粉丝”来竞猜”：一猜中奖彩票买的是什么游戏，二猜中奖彩票此前被中奖者保存在何处。第二天，“湖北体彩”公布了“二猜”的答案（一是“传统足彩”，二是“钱包”），并对20名答题效率最高者各奖励45元大乐透多期票一张。

怎么样，这个与“粉丝”互动的大奖宣传方式，是不是挺“走心”，挺有新意？

特殊时期，要有特殊办法。彩票创新，需要来点“特殊的”和“走心的”。