2020年山西省体育彩票管理中心以努力践行“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”为发展目标，积极推进便利连锁渠道拓展工作。在年初疫情期间，为进一步提高临汾市民购彩便利性，经过山西省体育彩票管理中心、临汾市中心工作人员数月的努力，中国体育彩票于2020年4月14日晚正式进驻临汾乐客便利连锁店(临汾市尧都区贡院西街)，标志着山西体彩便利连锁行业渠道开发工作迈出了第一步。

乐客便利连锁店是在临汾体彩260家旗舰店、标准店、专营店基础上的新拓展。不仅有店面数量众多，覆盖人群广，地理位置交通发达，人流量大，24小时全天营业等特点，而且可以采取兼营彩票的模式，满足购彩者需求，又能够做到随时随地买彩票，可以对体彩实体店形成补充，扩大销售。这样一来，不仅提升了体彩对客户的服务，又通过公益公信的品牌形象扩大群体，更是扩大体彩的宣传阵地。再者，相对于便利店来说，又能带动销售其他商品，是双赢的合作。

在店里设置、陈列和彩票相关的宣传资料，介绍筹集彩票公益金的目的、资金使用去向等，能扩大彩票的品牌影响力。

对于临汾体彩来说，发展便利连锁渠道合作既是机遇也是挑战：一方面，随着社会的高速发展，人们更注重生活的“便利性”，而便利店具有很多天然优势，门店密布城市大街小巷，24小时营业，客流量大且覆盖人群广泛，消费群体覆盖老中青。随之而来是更大的市场空间，抓住这个市场就等于是抓住了机遇，也符合健康持续发展的需求。另一方面，在看到机会的同时，也面临着巨大挑战。与新领域行业合作，全新的运营体系，也没有可以借鉴的先例，只能“摸着石头过河”，边尝试，边找办法，边总结经验。虽然遇到了很多的困难和质疑，但是在省中心的大力支持下，临汾市中心结合当地的实际情况，也摸索出了一些属于山西体彩自己的便利连锁渠道拓展的经验。

与便利店合作不仅消融了人们对传统彩票店的认知，而且能更好的推广体彩的公益性，让普通大众接受彩票并乐于购彩奉献。而我们将继续践行责任彩票理念，始终将“建设负责任、可信赖、健康可持续发展的国家公益彩票”发展目标放到各项工作的第一位，便利连锁渠道拓展工作作为责任彩票渠道建设的重要组成部分，将为责任彩票建设注入崭新的血液，迈向新的台阶。