一个人，因体育彩票而更有爱心。

一座城，因体育彩票而更有温度。

21年的坚守，重庆体彩从销量两千多万元到年销量近60亿元，以一种新的生活方式改变着重庆公益意念和生活细节，与这个城市一起发展壮大，向重庆市民亮出了一张独具韵味的多姿公益名片，让我们真切地感受到了重庆体彩与这座城市的温暖阳光。

重庆体彩坚持“五有”，品牌与销量双丰收

今天，你买体育彩票了吗?这句话日渐成为重庆市民街头巷尾的谈资。

自上市以来，中国体育彩票深受重庆广大市民的青睐，销量以平均每年两位数的增幅快速发展。特别是近两年，重庆体彩以打造人民满意的“公益体彩、民生体彩、责任体彩、诚信体彩”为目标，以建设责任体彩为“魂”，以“五有”为抓手，大力倡导与推动市民快乐公益、随手公益、全民公益、坚守公益之理念。体育彩票日渐成为重庆山城大地各界爱心人士快乐行善的重要平台, 已有超过500万重庆人当上了爱心市民,重庆体彩因此获得2018年“年度公益影响力特别贡献奖”。

截至2018年12月31日，重庆体彩双喜“迎新”。2018年销售额与年筹集公益金实现双“突破”：重庆市体育彩票销售额达59.666亿元，首破50亿大关，比2017年同期增加12.20亿元；共筹集体彩公益金12.5亿元，再次突破10亿元大关，比2017年同期增加2.39亿元。一个个温暖的数字，标志着重庆体彩圆满完成2018年全市体育彩票工作会议上提出的既定目标，交了一份完美“答卷”。

一、融入百姓生活 ，有序发展，“有磁力”

小小的体育彩票看似普通，背后却承载着一项关乎民生工程的光彩事业，在成就市民财富梦想的同时，也在积极践行着“来之于民 ，用之于民”的社会责任。

自1997年成立以来，重庆体彩从无到有，由弱变强，不断发展壮大。从最初单一的即开型彩票，到构建起以大乐透、竞彩、顶呱刮为主导的三大玩法，并以此打造体育彩票核心竞争力。与此同时，重庆体彩还结合本土特色，以人气极高的扑克游戏为蓝本，设计出全新的独家高频游戏“百变王牌”，还率先推出了全国首款以世界文化遗产--大足石刻为题材的即开型彩票，丰富了玩法彩种，完善了产品体系建设。不仅如此，为扩大体育彩票品牌影响力，吸引更多市民加入爱心购彩支持公益的队伍，重庆体彩着力强化重点玩法推广力度，相继推出了“买体彩顶呱刮 汽车开回家”“竞彩世界杯球迷文化节”“大乐透年度大派奖”“竞彩世界杯 电信不限量”等一系列深受市场青睐的营销活动，相关品牌宣传因角度新颖，趣味十足，得到了众多知名媒体的转载，有效提升了体育彩票玩法品牌影响力。

随着以大乐透、竞彩、顶呱刮为代表的高人气、高中奖率、高大奖爆出率彩票游戏日渐走红山城大地，重庆体彩销量逐年攀升，两年内实现40亿元、50亿元的两次跨越，2018年筹集体彩公益金逾12亿元。

销量的突破，看似干枯的数字却饱含着温情。它们不但与“体彩人”的命运息息相关，而且还与民生发生着紧密的关联。由于销量的提升，体彩公益金得以水涨船高，社会公益和体育事业也因此得到了更广阔的发展空间，更多人的生活会因体育彩票“卖得好”而“过得好”。重庆体彩的发展不仅满足了人民群众日益增长的文化娱乐需求，还催生了彩票收藏、印刷等附属产业，形成了特有的体彩文化。体育彩票正日益发挥明显的经济社会“助推器”作用。

值得一提的是，近几年，重庆市彩友也屡创纪录，全国体彩第一个巨奖--大乐透8234万元，全国体彩第一个亿元巨奖--大乐透1.77亿元，均诞生于重庆；更惊人的是，自2017年以来，重庆市民中头奖的频率也不断提高，单年内创纪录地拿下了23个千万级大奖；不仅如此，重庆体彩的各个彩票玩法还以极快的速度为重庆市民送“金”喜，累计制造近500余个500万级大奖富翁，千万以上大奖富翁近百个，让重庆成了全国关注的巨奖之城。体育彩票已经融入广大普通市民的生活,购买体育彩票行善已经成为大家的生活常态。

二、匠心保障健康运行，责任彩票，“有保障”

“要快速发展，更要安全发展！”这话铿锵有力，掷地有声。

重庆市体育彩票管理中心主任张小波在总结重庆体彩近年安全工作时如是说。话虽短，但分量却很重。

只有入“心”才能行千里，只有做“细”方可致广大。近年来，重庆市体育彩票管理中心深入贯彻落实全市体育工作会议和全国体彩工作会议精神，围绕建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票的战略部署；以“保安全、强基础、增效益、添资产”为基调，以致力建设“责任彩票”为引导，做好规定动作、做精自选动作、做优创新动作；以“围绕工作创先进 明确责任看担当”为主题，深入开展系列活动提高团队执行力，积极倡导“争做优秀体彩人”；激发干事创业激情，推进分级管理与扁平管理相结合的模式，常规工作一级抓一级，重点工作市中心领导一抓到底，并通过行管人员对业务组工作分工督导，工作触角向基层延伸，有效促进工作落实。

“既能互相协同、取长补短，又能相互独立、各自发挥”。2017年5月，重庆市体彩中心主任张小波率先带队赴市福彩中心交流 ，双方就重庆彩票行业管理机制等方面进行了专题交流与研讨，标志着重庆体福彩开启了从竞争走向竞合新模式，合力推动重庆彩市健康发展，从而真正实现双赢或多赢的新格局。

交流会上，双方就彩票行业人力资源管理、财务管理、资产采购管理、技术管理、文化建设等领域开展了热烈而富有成效的讨论，并达成了进一步加深交流与合作，共同促进重庆彩票事业健康有序、互为促进、共同发展的共识。双方一致同意在前期建立月度体福彩市场销售数据交换共享机制的基础上，建立定期交流沟通机制，每年定起开展交流学习，促进双方在游戏、营销、体制机制方面的创新，经验共享、优势互鉴、发展共谋，推动重庆彩票市场健康可持续发展。

如何在保证适度销量的基础上，以谋求更为广阔的发展空间？

“十三五”以来，重庆体彩就开始将着眼于大公益理念，在“突出公益、弘扬文化”的基础上，树立“公益为主，娱乐为辅”的宣传思想，把“买体育彩票就是做公益”的消费观点植入到购彩者的心中，从宣传内容、宣传形式、宣传机制、宣传方法四个方面进行创新。

2018年，重庆体彩率先创办了第一本生活杂志《岭尚》，名字取意“鹅岭之上，体彩是生活时尚”。该杂志不仅填补了体育彩票品牌在本土生活化杂志宣传领域的空白，也为体彩增加了一个全新的宣传渠道。目前，《岭尚》季刊杂志已成功编印了一年，发行遍布全市38个区县，内容不仅包含了体育彩票各项公益与营销活动，还对网红美食、美景和健康养生等便民信息传播均有描述。据了解，该杂志得到了重庆市民的广泛认可。

2017年以来，体彩大奖在重庆市频爆，重庆体彩建立了“重庆体彩邀你露脸领大奖”激励机制，鼓励中奖者自愿露脸领奖，为体彩公益公信宣传代言。自推出以来，获得部分中奖者的积极响应，传统足彩胜负第18078期252万元大奖得主张先生、大乐透1020万大奖得主老徐等均参与了“重庆体彩邀你露脸领大奖”品牌公信宣传活动，吸引了大量媒体的宣传和转载，既提高了体彩传播度，又提升了体彩公益品牌公信力。

三、打通服务市民“最后一公里”，创新转变，“有空间”

“18，19，20……这一组完了，休息一下！”“老张，你的动作变形了，注意你的脚，容易受伤！”2017年夏天，一群市民与体彩社会体育指导员一起，在位于渝州路社区的体彩网点玩起了有趣的体育游戏。据了解，这是重庆体彩便民服务点组织市民开展趣味健身活动的一个缩影。

近两年，为打通服务市民的“最后一公里”，重庆体彩在网点建设上不仅突出数量，更强化质量，同时还丰富了类型，将部分具备条件的销售网点打造成便民服务点，方便市民购彩的同时，还为市民提供免费健身器材、免费获取饮用水、免费外借便民雨伞等10项便民服务项目。此外，重庆体彩还联合重庆市体育局社体中心，将体彩网点销售员培训成为了体育民惠民的社会体育指导员。目前，全市已建成体彩为民惠民网点100个，覆盖全市所有区县，使之成为当地百姓身边的免费公益驿站，同时也为这些网点带来了人气和销量。

为进一步加强购买体育彩票的便利性，2018年以来，重庆体彩通过开展“全民世界杯、网点到社区”专项增点活动，启动全市体育彩票销售网点的形象提升和整改工作，实现在售网点数量和质量双提升。目前，全市在售网点超过3300个，月均销量10万元以上网点占比同比增长7%，3300个体彩销售点提供近万个就业岗位，积极推进了就业与再就业。

在增加网点数量的同时，重庆体彩更注重联姻