3月11日晚，体彩大乐透第19027期开奖后，全国惟一1000万元头奖落户成都。这是大乐透自今年第19019期实施新规则之后四川中出的首注千万元头奖。得知大奖入川之后，四川体彩人在当晚的几小时之内干了一件雷厉风行的事。

为第一时间让公众获悉大奖中出的情况，开奖当晚，四川省体彩中心主任助理马燚发起、中心员工齐心协力完成了一次在微信朋友圈中的开奖新闻接力播报。在这次被大乐透大奖霸屏的朋友圈接力中，一场体彩红包雨吸引了众多眼球只要在自己的朋友圈中转发大奖新闻，就可以领到红包。红包限量300个，先到先得。

3月11日晚，参与红包接力转发大奖新闻的人数超过200人。按朋友圈人均可覆盖150人计，三小时之内，仅四川省体彩中心200名员工便实现了超过3万人次覆盖的传播效果，让更多的人通过朋友圈见证了体彩大奖。

作为这场红包雨的发起者，四川省体彩中心主任助理马燚在接受《中国体彩报》采访时，将此事与建设责任体彩的大背景联系到一起，提出自己的思考。都江堰是四川的千年水利奇迹，其深淘滩、低作堰的建设理念拥有堵疏兼备之神功，既是治水名言，也可被视为人生格言。马燚表示，我们借鉴都江堰智慧，堵疏结合，双管齐下，打造健康绿色的责任体彩市场环境。

结合当下的彩票市场形势来看，这样的认识难能可贵。众所周知，目前我国彩票市场正在经历一轮治理整顿和销售规范。从国家出台的一系列彩票政策法规看，挤泡沫、堵漏洞、防风险是当务之急，对不合法、不合规的彩票市场行为亮黄牌甚至红牌，是十分有必要的。但是，正如体育赛场上的红牌并不是为了杀死比赛一样，彩票市场上的红牌也不意味着要将彩票发展之路堵死，而是为了通过惩戒错的方式来倡导对的，为了让彩票环境变得更加可持续，更加健康有序。

值得关注的是，在挤泡沫、堵漏洞、防风险的同时，体育彩票各级机构和组织也在想方设法开拓市场，吸引更多的人、特别是80后和90后人群加入到理性购彩的队伍中来，为彩票公益事业注入新鲜血液。

在彩票行业内部，这种开发购彩者新群体的行为有一个专业术语，叫作拉新。前文提及的四川省体彩中心通过红包接力方式转发朋友圈的尝试，是在建设责任彩票背景下，对彩票市场拉新的一次有益尝试，是体育彩票拉新曲库中的一支新曲。

建设责任体彩，需要亮红牌，也需要发红包。