近几年，随着体彩公益品牌形象的不断完善，大奖的诞生已很难成为新闻热点中的爆款。反倒是社会上对大奖获得者身份的关注，让中奖者是否应该曝光成为一个热议的话题。

在美国，针对于彩票大奖获得者的生活调查和破产报道比比皆是，公众好奇于巨奖会带来怎样的人生颠覆，却忽略了故事主人公或许存在更大的困扰。仅从新闻披露的一些调查样本来看，就已有上万中奖者的资料被用于研究，上千的个人信息见诸报端。

只有参考学习，才能有所进步。

一直以来，如何有效保护中奖者，尤其是千万级以上大奖得主的信息，是各地彩票管理中心致力完善的一个课题，也是体现体育彩票责任感的重要环节。从众多中奖者现身领奖的例子来看，拒绝露面几乎是得奖者一致的选择。从保障公众对于彩票发行情况知情权及监督权的角度出发，大奖开出信息的公开实有必要，但同时也要注意避免对中奖者个人造成不必要的困扰。为了保护中奖者隐私，兑奖过程中所有与之接触的人都要签订保密协议，新闻信息的公布也要层层筛选，对个人信息实行严格保护。

值得一提的是，如果中奖者选择露面或公开个人身份，将极大程度为彩票机构消除来自各方的质疑，体现阳光公信。幸运的是，已有不少业主和购彩者在此方面做出尝试。体彩业主主动要求露脸，为大奖的兑奖过程释疑，忠实购彩者领奖后向社会呼吁理性购彩，量力而行，行为本身也是对体彩公信力的最好见证与宣传。

尽管如此，出于对中奖者隐私的保护、个人意愿的尊重和相应法律法规的遵守，彩票机构与新闻事件报道都将这个决定权交予中奖者个人。保护中奖者信息不被泄露，尊重是否公开的选择权利，体育彩票展示着强大的责任意识与坚守，也始终将责任做到极致的细微处。

随着体彩公益理念的传递，越来越多的群众了解到一张张体育彩票不仅仅是圆自己梦的游戏，它承载了更多的社会公益使命。但对于购彩者来说，“中大奖”依旧是第一吸引力，检索一些大奖新闻也是他们的常态。此时，新闻记者作为为数不多的能与中奖者直接对话的人群，他们的报道角度和对细节挖掘，一方面直接关系到大众知情权，另一方面也关系到体彩公信力建设。

在保护中奖者隐私的前提下，媒体报道中奖者更多从挖掘购彩细节入手，包括中奖者的购彩习惯，领奖过程，最后以彩票奖金的使用计划作为收尾，当然，报道中自然不能缺少中奖彩票的原件照片以及中奖者的领奖照片（大多数中奖者选择遮挡面部，近年来也偶尔有大奖得主勇敢露脸领奖）。

其中“奖金使用”部分是尤为关键的部分，有人想要与亲友分享，有人希望存起来当孩子的教育基金，有人说用奖金买房子，也有人要用部分奖金给家乡修路、盖希望小学。这些新闻报道和后续跟进的消息，让彩票中奖者瞬间立体具象化。

以体彩大乐透北京的9921万元大奖得主（一对老年夫妇）领奖相关报道为例，购买彩票的细节和夫妇二人对公益体彩的理解后，话题再度落到奖金使用上。“不能因为中奖就打扰了平静的生活”，从开奖到领奖，中间间隔了三天。老人解释道：“没有别的考虑，就是因为前两天身体有点不舒服。”老人表示，他们是坐公交车来北京体彩中心的，单程需要两个多小时，至少换两次公交车。这两天有点睡不好觉，担心中奖会打扰日常生活。“怎么使用奖金还没想好，但是我们不能因为中奖打扰了平静的生活。现在我们还没跟孩子和亲戚们说中奖的事。孩子还年轻，有自己的工作，还要鼓励孩子自己去打拼，不能因此产生其他想法。我们会选择合适的时机告诉他们。”——看过这段文字，你是不是也开始想象这对夫妇说话时的样子了呢？

关于体彩大奖的宣传，除了采访中奖者，采访中奖站点也是另一个角度。我说与他说，多角度还原大奖的诞生。