据《彩票邮报》报道，美国德克萨斯州（简称“德州”）彩票有史以来第一次在短短一周内售出超过1亿美元的刮刮票。数据显示，从2018年12月23日到2018年12月29日，德州刮刮票销售总额为100,776,586美元，打破了2018年3月达到的99,679,358美元的销量纪录。

众所周知，近几年即开票销量在国内一直处于下滑趋势当中，可为什么在美国仍如此受欢迎？

即开票一直深受当地喜爱

去年9月，美国德克萨斯州彩票曾发布消息，宣布其2016财年销售额达到50.67亿美元（约合人民币338.8亿元），成功突破50亿大关。

根据彩票销量数据公告，可以看到即开票销售额为37.16亿美元，占总销量的73.3%。其次为强力球，销售额4.52亿美元，占比同即开票相差悬殊。

可见，即开型彩票俨然是当地彩票销量的最大主力。且据了解，这种情况在美国大多数州都一致。但反观国内，却是截然不同的一番景象。

去年，我国即开型彩票销售量仅占彩票销售总量5.8%。美国人显然比国人更喜欢这类彩票玩法。但要知道，即开票在国内也曾是销量主力......

国内即开票销量下滑

从销量上看，即开票刚上市之初曾经过一段爆发式增长。

从最初40亿的年销量，到2011年时总销量突破400亿大关，即开票用了8年时间销量增长10倍，而当年全国彩票销量为2100亿元，即开票市场份额接近20%，，一度扮演着重要角色。

不过此后即开票遭遇瓶颈，销量开始连年下滑，到2017年已经跌至246.06亿元。按照最近今年11月份数据，即开票销量仅能占到全国彩票总销量的4.4%，形势已不可同日而语。

面对销量颓势，有关方面十分重视，国内即开票不断更新推出，但下降趋势至今未止。那么，此番德州即开票销量破纪录上涨，能否提供一些借鉴意义？

美国德州刮刮乐的秘诀

多年来，其他彩票游戏推新发展，在激烈的竞争下，玩法较为单一的即开票市场份额逐渐被挤占。同时，国内外的销售环境、购彩氛围等多方面的不同，都造成了如今中美即开票销量状况差别，这些因素具体影响有多大我们一时无从得知。

但针对即开票产品本身，德州彩票公司的经理格里夫透露了一些讯息：不断向玩家介绍有趣和创新的刮刮游戏以及抽奖游戏的表现是我们刷新总销售额和收入纪录的关键之一。

以德州当地十分受欢迎的牛仔队主题即开票为例：

·多方联合促销

今年8月，随着美式足球赛季的临近，德克萨斯州彩票机构与达拉斯“牛仔队”联合宣布他们将再次携手发行“牛仔队”即开票。

“牛仔队”即开票于2009年发行以来，已经创造了3.148亿美元的累计销量，并为德克萨斯州教育事业筹集了6530万美元公益资金。

·票面外观满足需求

“牛仔队”是德州著名的职业美式足球队，在当地拥有深厚的粉丝基础，其每一款票面对于球迷来说都具备着收藏价值。

·二次摇奖增值吸引力

最新款“牛仔队”即开票于2018年8月20日上市，奖金总额将达3030万美元，其中包括了10个奖金为10万美元的头等奖。更重要的是，还有4700多个非现金的二次摇奖奖，奖励十分丰富。

每次二次摇奖都会抽取947名幸运者，奖项设置包括：

1、达拉斯“牛仔队”“狂野周末”套餐，每个套餐包括1名中奖者外加 19名客人，价值65787.9美元。该奖项只有1名中奖者。

2、“选秀日聚会”套餐，每个套餐包括1名中奖者外加1名客人，价值65787.9美元。该奖项有2名中奖者。

3、双人“训练营”套餐，中奖者可以凭此参观达拉斯“牛仔队”位于德克萨斯州弗里斯科的训练设施，每个套餐包括1名中奖者外加1名客人，价值9866.84美元。该奖项只有1名中奖者。

4、下一个赛季主场比赛套票，赛季以奖项执行日期为准，每套价值13156.32美元，该奖项共有18名中奖者。

5、320件来自达拉斯“牛仔队”运动员（具体运动员由达拉斯“牛仔队”决定）的亲笔签名球衣，每件价值475美元。

6、605张达拉斯“牛仔队”礼品卡，每张价值100美元。

每一个奖项对于彩民都具备各自的吸引力，其中很多奖项设置贴近主题，对于部分球迷来讲，一件签名球衣或许价比千金。在即开型彩票无法抗衡乐透型等彩票巨额奖金的情况下，别有一番独特的竞争力。

近年来在国内彩票市场快速发展的繁荣背景下，即开票销量却连连下滑。但相信在多方合作，取长补短，坚持不懈之下，即开票销量状况仍回暖可期。