据外媒报道，2017财年，日本彩票销售额连续两年下滑，已跌至20年以来的最差水平。由于彩票公益金所占比例高达40%，故销售下滑严重妨碍了当地政府公共事业、医疗补助等一系列建设项目。

销量颓势

数据显示，去年日本彩票销量为7866亿日元（约合人民币486.04亿元），相比上一年下降6.9％。

2005财年，日本全国47个县，20个主要城市的彩票销售额创历史新高，达到1.1047万亿日元（约合人民币659.1亿元）。但自从那以后，销售额开始出现回落情况。

2016财年，日本彩票销量相较上一年出现大幅下滑，跌至8452亿日元（约合人民币504.27亿元）。2017年销量则再次下滑。连续两年的下降使得日本彩票销量自1997年金融危机爆发以来，首次跌破8000亿日元以下，呈现出20年来最差水平。

高奖金刺激减弱

为应对近年如此销量颓势，吸引更多人购买彩票，日本当地机构采取了一系列措施。

高额奖金玩法则是刺激销量的最主要措施之一。去年，日本“BINGO 5”数字彩票玩法升级，将最高奖金从1亿日元增加到2亿日元。截止年底，该种类彩票销售额达到3799亿日元，较上年度上升2.6%，实现了四年来的首次增长。

但，从历史来看，高额奖金带来销量刺激效果并不会一直奏效。2011年，彩票机构推出“Green Jumbo lottery”彩票，奖金高达5亿日元；2015年，推出“The Nenmatsu Jumbo lottery”彩票，奖金高达10亿日元。

数据反映，推出这些高额巨奖彩票的首年，反应较好，销量有所回升，而从第二年起，销量会再次掉头下降。

2017财年，日本5种传统巨奖彩票销售额总计为3256亿日元，同比减少13.1%。其中，作为主力商品的一等奖及前后奖合计奖金达10亿日元的“年末JUMBO”，减至1489亿日元，减幅为12.6%。

需年轻购买力

日本总务省统计局分析认为，高额奖金刺激销量效力有所减弱的原因“大概是因为曾是主要购买人群的中老年人成了领养老金生活者，能自由使用的金钱减少了”。

与此同时，日本的年轻人对彩票似乎也没有之前那么感兴趣。根据日本彩票协会(Japan lottery association)的调查数据，30岁以下，每月至少买一次彩票的群体中，2016年这一比例只有3.9%。而50年代和60年代出生的彩民，所占比例保持在13%-15%之间，占了较多数。

所以，让更多年轻人变成彩票消费者成为当前重要任务。

为此，2017年，日本相关机构将9～10月发售的“秋季”彩票更名为“万圣节”，2～3月的“绿色”更名为“情人节”，希望吸引年轻人购买，但两种彩票均未大热。

当然，日本挽回销量颓势的作战不会就此作罢。

寄望线上销售

据知情人士透露，为更好地面向年轻人促进销售，当地有关部门将允许在官方网站上销售市面上所有巨奖数字彩票产品，并从今年10月开始进行支持信用卡支付。

其实，早在2014年1月，日本政府就批准了有限制范围的在线彩票销售活动。到2016年，所有彩票产品中约有40％可以在线销售。目前，这些网上销售的彩票都是数字彩票。

如今看来，日本政府正寄希望于进一步扩大在线彩票销售范围，以应对销量萎靡不振局面。