俄罗斯世界杯，中国不当看客。世界杯期间，中国元素层出不穷——开幕式上第一次出现六名中国旗手，比赛用球全部产自中国广东，世界杯纪念币全部由中国南京造币公司生产，俄罗斯所有酒吧的小龙虾全部来自中国湖北，世界杯门票被中国人买走四万三千张……

在体育营销方面，中国元素更是抢尽风头。有统计称，品牌知名度每提高1%，需要花费约2000万美元广告费，而借助重大体育赛事营销，同样的花费可以将品牌知名度提高10%。本届世界杯赞助商名单上，中国企业占了七席，将近总数的二分之一。

在体育营销全球化大趋势下，中国体育彩票也借助世界杯这一东风擂响了战鼓，深度打造着公益体彩的品牌形象。在本届世界杯比赛入场仪式中的球童中，会陆续出现一些中国少年的身影，这些少年来自由中国体育彩票参与发起的“谁是球王”校园足球大赛。他们在世界杯赛场上的亮相，是中国体育彩票公益成果的一次展现。

在体育彩票的世界杯战役中，竞彩的品牌价值得到了重点提升，其知名度和美誉度扶摇直上。2010年南非世界杯期间，刚刚上市一年的竞彩销量便达 13.5亿元，令彩市侧目。2014年巴西世界杯期间，竞彩销量飙升至 129.21 亿元，比南非世界杯增长近 10 倍。

2018年，俄罗斯世界杯开踢不到一周，竞彩的利好消息已如同雪片般飞来。6月15日、16日、17日，竞彩实现单日销量历史纪录“三连破”，三天的单日销量分别高达 16.76亿元、20.78亿元、23.18亿元。这三个单日销售数字，全部超过了2010年世界杯期间的竞彩整体销售额。借助世界杯之机，竞彩游戏拉升品牌形象和购彩群体内需，其意义并不仅限于销量的突飞猛进。在推进体育彩票公益建设以及丰富人民群众休闲娱乐文化方式等层面，竞彩的世界杯之战同样战果显赫。购彩者投注竞彩、足彩，不论投入多少，在为自己赢得中奖机会的同时，还将分别为公益事业作出18%、22%的贡献。在6月14日至7月15日这一个月，看世界杯玩竞彩必将成为很多人乐此不疲、其乐融融的时尚生活方式，是一种难舍的生活情调。

近年来，媒体评论竞彩游戏在世界杯年的表现时，经常用到“爆发式增长”。现在看，“爆发”根本停不下来！