近日，美国一家从事即开票印刷业务的波拉德印钞公司(Pollard Banknote) 宣布，在旗下产品中使用20世纪最伟大的标志性人物和好莱坞传奇人物——玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）的肖像。

根据与版权方的协议，波拉德印钞公司将向北美地区的彩票用户提供一款玛丽莲·梦露主题的即开票。

据了解，该票种整体上采用怀旧的黑色调。封面上部印有玛丽莲·梦露的头像，封面下部右则区域则印有15个玛丽莲·梦露经典的掩裙动作图案，即意味着有15次中奖机会。封面下部左侧中奖区域则是5个嘴唇图案。刮开下部两侧图案数字，如有吻合便可中得对应奖金，最高5万美元。

玛丽莲·梦露可以说是无人不知无人不晓。她成名于50年代末期至60年代初，一生共主演了33部故事片，并获得多项大奖，包括金球奖。即便过了这么多年，她仍然以独特的美丽、才华、幽默和风格，不断激发着世界顶尖的艺术家、设计师的灵感。

今年6月1日，玛丽莲·梦露诞辰期间，社交媒体上共产生了1.5亿次品牌曝光。她在社交媒体上的流行，证明了永恒的魅力：超过1580万粉丝通过Facebook、Twitter、Instagram以及Pinterest等平台与玛丽莲·梦露品牌互动。

这种强大的影响力，就连彩票公司也能不置身事外，波兰德印钞公司选择玛丽莲·梦露为旗下产品代言也在情理之中。其营销副总裁Sina Aiello表示：“玛丽莲·梦露本身有着巨大吸引力，这对我们的营销非常有帮助。我们提供了令人兴奋的体验元素，可以最大限度地提高客户参与度并鼓励他们重复购买。”

其实，把名人肖像印在即开票上不是新鲜事。早在2010年，美国新泽西州就推出一种即开型彩票，上面印着法兰克·辛纳屈的肖像。他是美国历史上著名的音乐家和电影明星。

对这种彩票与流行文化的跨界合作方式，新泽西州彩票机构新闻发言人表示，这是一个伟大的创意，“我们一直在探求彩票与其他不同文化的融合。作为一名伟大的艺人，辛纳屈影响了几代的美国人。”

国内也有用名人肖像印刷的即开票。2010年，经财政部批准，“中华名人-孔子”即开票在山东省全省范围内发行销售。这是我国第一款以孔子和儒家文化为主题的即开型彩票。

但没想到的是，这款“孔子”即开票上市没几天就引来争议。批评者认为，拿孔子当赚钱机器是对圣人的亵渎。经此事之后，彩票机构在这方面比较谨慎，虽然后来也推出了屈原肖像的即开票，但我们发现，国内仍然鲜见以真人为原型的即开票。

不过，彩票机构独辟蹊径，推出了电影主题即开票。例如，2014年《一步之遥》上演时，当时的中国福利彩票发行管理中心发行了面值10元的“一步之遥”即开型彩票。该票采用了影片主要演员作为票面设计，全国限量、限地区发行，并和影片同步开卖。

再往前推，还有2010年的发行的 “唐山大地震”即开票，以及2011年发行的“龙门飞甲”即开票。

可以看到，这些电影主题即开票尚处于摸索阶段，票面设计多数沿用电影场景的宣传海报，可以借助电影热度带动销量。但这种方式也存在问题，电影上映时间也就一两个月，下线之后，即开票难以卖动。

以上是彩票机构在即开票方面的尝试，是中国即开票发展史上一个微小的缩影，值得肯定。眼下的即开票市场，在2011年达到顶峰的400.06亿销量后，如今已经是连续五年多持续下降，这需要彩票机构勇于创新和尝试，推出更多适合中国彩民群体的票种。

前不久我们报道过，早在2014年，国外彩票公司就已经利用AR技术开发出3D即开票，反观当下我们的即开票，基本还停留在风景名胜、恭喜发财、挖宝夺金等老三样款式上，这值得深思。