近日消息，江西体彩将于本月上市一款寓意为“和气生财”的即开票。据了解，该款彩票玩法借鉴“填词”游戏，刮出标志“和”或“财”，均可获得票面所示金额。另外，购买该彩票，还有机会获得“云南双人双飞游”旅游大奖。

上市新的即开票固然是一件好事，但我们不免担心其销量。

据财政部公布的数据显示，今年7月份，即开型彩票共销售17.6亿元，同比减少1.37亿，下降7.2%，成为各大彩票类型中销量下滑最严重的玩法。

其实，在2011年以前，即开票曾有过爆发式的发展，但在2011年达到巅峰的400.06亿后，就呈现出下滑趋势。

是什么原因导致即开票销量逐年递减？主要有三个：规则、奖金和设计风格。

调查显示，近六成彩民通过即开票背面的文字了解规则，这样容易耽误时间，影响购买欲。超过七成彩民表示不想在理解规则上花费精力，换句话说，规则过于复杂的话也会影响购彩意愿。

再者，奖金对彩民的购彩意愿也有影响。不少彩民希望减少一等奖的奖金，增加小额奖项的比例，这样能惠及更多彩民。

此外，国内即开票的设计风格以喜庆吉祥为主，但随着新老彩民交替，日后，90后，00后会逐渐成为彩民的中坚力量。如果把设计风格换成当红偶像或体育明星，可能会吸引更多年轻彩民购买。

总的来说，目前市面上的即开票种类繁多，规则有比大小、猜数字，刮出指定图案等，票面风格也是大同小异，但归根结底还是缺乏创新。

西方国家的即开票行业发展成熟，有很多值得借鉴的地方，尤其个性化方面做得比较好。以法国为例，彩票机构会根据不同阶层彩民的需求，推出不同玩法、不同返奖率、不同主题的差异化品种。

反观国内的即开票，虽然票种丰富，但对广大彩民群体来说，还是缺少个性化，仍面临着“选择太少”的窘境，只能被动地从限定范围内选择。

国外即开票销量贡献占比超过60%，但在国内，这一比例还不到10%,有着巨大的发展潜力。如何借鉴国外同行的优秀经验和引进先进技术，对国内即开票进行一次大翻新，无疑是眼下彩票机构面临的难题。