随着科技的飞速发展，社会形态的转移，当下最为热门的产业恐怕要数“电子商务”和“共享概念”了。 先有淘宝、京东分庭抗衡，现有共享单车组团围攻市场。资本疯狂注入，业务领域不断扩展，营销手法花样频出，这些无不吸引着群众的眼球，让其处于舆论的风口浪尖。

但是，这些和彩票又有什么关系？

彩票行业也要赶新潮

无论体彩、福彩，每年都会在营销宣传上花费许多心思。各类节日主题彩票、大派奖活动都是常用手段。虽然力度很大，但久而久之难免会让彩民失去新鲜感，刺激效力减退。所以说，怎样出新，是摆在彩票营销面前的一道难题。

2017年4月19日，为庆祝体彩大乐透10周年 ，济南体彩联合摩拜开展“体彩大乐透五亿大派奖”活动。活动期间，只要在摩拜APP优惠码兑换界面，输入“体彩大乐透送5亿”，就能免费获取摩拜骑行券。同时，济南地区在体彩网点前划定摩拜单车停车区域，以便停放。

如今，摩拜已经成为人们的常规出行方式之一，作为国内共享单车的鼻祖，其投放量也绝对是名列前茅。体彩？大乐透？5个亿！这简单的几个字符对人们的感官形成冲击，激发购买欲望。骑车到达目的地后，又可以停放在附近体彩店门口，从广告刺激到购买一步就位。这让体彩营销保证覆盖面的同时，提高效率并降低成本。

彩票诱惑大，同行受启发

ofo作为摩拜老对手，或因见济南体彩利用摩拜平台进行自身推广，由此受到启发。

不同于摩拜合作体彩，ofo携手国内某彩票礼品分发平台，联手打造“骑车就有奇迹”活动。用户只要关注ofo微信公众号即可获得一注双色球彩票。也就是说，只要骑车，ofo就会直接送用户一个获得500万的机会。

骑车直接送彩票，连骑到彩店门口，考虑到底买不买的时间都给节省了，这岂不更直接？相比济南体彩合作摩拜，ofo的彩票主题营销创意可谓又更进了一步。

这样的活动，对于福彩和ofo来讲是双赢的。同时，站在风口下的时代之子利用彩票进行营销，这从另一个角度说明，彩票的受众面之广，吸引力之大。

线下线上如何转换？

彩票虽然因其独有性质，具有经久不衰、受众广的特点，但是受网彩停售影响，近两年我国彩票销量增长率同比下降。但是，线上营销具有线下不可比拟的优势那么，如何将线上的宣传转化到线下？

今年端午期间，国家福彩中心开展双色球主题营销活动，凡购买印有活动二维码的双色球彩票，并登录手机京东APP，扫描活动二维码，均可获得最低10元的京东商城购物优惠券。凡成功扫码获得京东优惠券，且彩票单张金额在10元(含)以上的，在获得京东购物优惠券同时，还可参与总价值近2000万元的实物奖品抽奖活动。

购买彩票本就有获得大奖机会，同时，福彩又跨界联合电商平台进行线上推广，增加获得换取奖券、奖品的机会，这无疑是对线下彩店销量的一种刺激。福彩此次合作京东，可以说是资源与需求高度匹配。

创新，是近年来我国彩票行业所一直呼吁的。如何更高效的进行宣传，将线上流量转化成线下销量，对于彩票行业，目前还处于摸索阶段。体、福二彩这种利用当下社会热点产业，顺应时代变化，进行跨界营销，这对于彩票业务开启营销模式新篇章意义非凡。