2013年5月，球迷赵勇通过百度搜索欧洲足球直播网站，“意外”得到一个博彩网站链接，该网站显示是百度推广并有百度公司的V认证。他按照网站提示汇款2500元开通账户，又先后汇款40万元，全部输光。网站无法访问后，赵勇意识到受骗了。2014年3月，赵勇起诉百度要求双倍返还损失，最后败诉。

  为什么重提这起案件？

  今日晨间，新京报调查栏目发布《百度搜索玩起了“深夜节目”？巨额赌博网站夜里上线推广，清晨消失》一文，提到“记者持续两个月关注百度搜索发现，夜间10点以后，盗用多家公司营业资质，多家赌博网站被标注‘商业推广’字样悄悄上线，次晨9点前全部下线，恢复自然搜索结果。”

  百度竞价推广博彩广告不是第一次。知乎用户“装满糖果的星星”说，“百度的凤巢后台可以设置推广时间，进行时间段投放。同样可以设置地域等条件。所以深夜上线广告，凌晨下线是这些公司一直在做的事。无论是博彩还是黄色网站，或者成人用品，一直以来都是这样做的，而不是现在才这样，是一直。”

  我们不禁问：

  百度这样做，合法吗？

  搜索引擎的竞价排名是否适用于广告法一直存在争议。旧广告法没有明确互联网广告怎么规制。而在过往多起司法裁判中，法院均认为百度推广属于信息检索技术服务，不被认为是广告服务，因此不受《广告法》约束。

  今年4月，北京高院发布的《关于涉及网络知识产权案件的审理指南》39条直接规定，搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务，属信息检索服务。

  但是，百度的好日子不会太长了。

  7月4日，工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），于今年9月1日开始实施。《办法》认定“付费搜索排行”为广告，“本办法所称互联网广告，是指通过各类互联网网站、电子邮箱、以及自媒体、论坛、即时通讯工具、软件等互联网媒介资源，以文字、图片、音频、视频及其他形式发布的各种商业性展示、链接、邮件、付费搜索结果等广告。”

  2谷歌又是怎么做博彩广告？

  2007年，谷歌、微软和雅虎三巨头因为收费替在线赌博做广告，被美国司法部罚款3150万美元。

  这样惨痛的代价让谷歌不得不积极推动广告审核、过滤。谷歌6万名员工中，有超过1000人专门从事监测和清除违规广告的工作，以去年7.8亿清除量简单计算，平均每人每年要清除近80万条。

  另外，新浪彩通看到，谷歌广告规定中明确地列出禁止内容，包括虚假产品、危险品（武器、弹药、爆炸材料等）、导致不诚实行为的产品和服务（例如黑客软件和指导、人为提高网站流量的服务、学术欺诈服务等）、带有攻击性和不适当的内容（例如宣扬暴力、仇恨、恐吓、种族主义等）十七大类。

  一、堕胎

  二、成人色情服务

  三、酒精饮料

  四、赌场和赌博

  五、毒品及相关用具

  六、濒危物种

  七、伪造文件

  八、烟花

  九、黑客

  十、保健和药物

  十一、非法的产品和服务

  十二、募捐

  十三、烟草制品

  十四、贸易制裁和受限方

  十五、交通设备

  十六、未成年/非自愿的性行为

  十七、武器

  其中，赌场和赌博明确列出禁止的产品示例：

  对赌博、体育博彩或赌场游戏的宣传，无论是否涉及货币兑换

  与赌博相关的优惠券或促销券，如赠金代码

  与赌博相关的教程和培训材料，如书籍和电子书

  赌博软件

  扑克赔率计算器

  由私营实体运营的在线即开型赌博网站

  赌博技巧、赌注赔率、盘口赔率和赛事下注

  明显为在线赌博网站吸引流量的网页，例如展示过多的第三方广告

  不是由国家或地方发行的彩票

  国家或地方的彩票联属营销或彩票聚合服务

  可接受产品的示例：

  已批准的在线赌博广告客户

  宣传特定位置的赌博场所或实体赌博场所

  竞赛、抽奖和抽奖销售

  销售实体刮刮卡

  由美国的州、国家或印第安人保留区运营的在线即开型赌博网站

  虚拟体育赌博

  金融点差交易

  实体赌博设备

  由国家或地方发行的彩票

  如此说来，谷歌岂不是没有做博彩广告了？

  当然不是，能否在谷歌投放博彩广告，通常和当地的国家、地区法律相关。例如在法律允许投放博彩广告的国家或地区，如澳大利亚、奥地利、比利时、法国、英国、匈牙利、意大利、墨西哥、爱尔兰共和国等国家都能投放博彩广告。但谷歌对他们有要求，必须符合当地法规——在政府机构进行博彩注册，能提供在线赌博广告许可证），并且确保广告不能让未成年人看到。

  而另外一些法律不允许宣传在线赌博广告的国家或地区，例如美国、加拿大、丹麦、芬兰、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、土耳其、捷克共和国和以色列等，谷歌不接受在线赌博广告申请。

  根据市场研究公司尼尔森早前的数据，无论是数量还是资金支出额，博彩业已经成为在线显示广告的第三大广告主。中国博彩业受限于政府管制，未能发展成国家的规模，百度从博彩推广中得到的收入也未如医疗竞价广告多，但危害仍然不可忽视，文章开头提到的便是一个例子，对于缺乏判断力、自控力的人来说，推广博彩广告无异于将他们推向家破人亡的深渊。

  当一个企业眼中仅有商业利益而无社会责任感时，安能长久？