近日，百度正式宣布与perform公司达成战略合作，双方将利用各自资源，建立足球门户网站——百度够力足球(goal.baidu.com)，在2016体育大年，百度这一举措看似是顺势而为，实则藏有深意！

　　百度与perform合作组建百度够力足球

　　Perform全称Perform Group，是一间总部位于英国的数字体育媒体集团公司，在西班牙、德国、荷兰、美国、澳洲等多地拥有分公司，拥有 goal品牌。

　　此番合作，双方将组建一支融合本土文化以及国际足球文化的优秀运营团队。对此Goal.com全球总经理Martyn Jones评论道：“对Goal和中国球迷来说，这是个革命性的里程碑。近年来,我们注意到新一代的球迷更年轻、更喜欢社交、更依赖手机，希望打破陈规的足球内容。传统媒体有些老了，而百度goal足球恰恰能满足球迷们的需求：最棒的明星、最快的新闻、最生动的深度文章，球迷们将会更愿意在社交媒体上分享这些内容。”

　　与perform联姻，百度意欲为何？

　　作为全球顶级的跨国数字体育版权传媒集团，Perform核心业务是购买体育赛事的数字版权，通过强大的数字编辑能力，把内容呈现在终端播放软件上，再通过流量招商。目前，Perform拥有200种以上体育赛事的数字版权。例如，它是英超整个赛事的集锦制作方，再比如，该公司2014年还曾以超过5亿美元价格，购买了WTA（世界女子网联）10年的数字内容和制作权，创下女子体育产业里版权的价格记录。

　　除此之外，Perform的业务还包括数字版权销售、广告赞助、体育数据咨询和分析等。截至2011年的三季度，全球范围内的视频点击量就达到25亿次；2012年3月，公司体育受众人数达到了1.05亿。

　　那么，百度与perform联姻意欲为何？新浪彩通猜测，一、百度将利用perform为用户提供更多优质比赛资讯赛，以此吸引用户,进而击败传统的体育与新兴的乐视体育。 二、百度以搜索著称，拥有海量用户，再结合perform的数据，将能够为不同用户提供个性化的体育服务，如开发相应的体育智能硬件、可穿戴设备、提供运动场馆和体育O2O项目等，想象空间非常大。

　　以足球新闻拯救彩票业务？

　　但其实，百度Perform联姻的意图并不仅仅只在体育，双方绝不止足球内容合作那么简单。新浪彩票通搜索关键词“百度goal”，出现不少以“百度乐和彩科技有限公司”名义招聘的信息，而百度乐和彩正是百度彩票的注册公司，我们猜测，百度与goal的合作将由百度彩票部门负责。

　　2015年3月互联网彩票整顿之前，众多公司抢夺售彩份额，造就了互联网彩票行业竞争性的格局，但是我们的分析中，移动端售彩市场份额前8名中并没有百度彩票的位置。一方面是海量用户，另一方面却没有一席之地，这种尴尬局面或者是百度彩票谋求利用perform的诱因，既为网售禁止的当下谋求新业务，也为今后重新开售做好布局。

　　这次合作，百度将会得到perform公司全球500个专业足球记者的新闻，为百度彩票提供源源不断的一手的“料”，进而吸引大批具有体育属性的彩民关注。而这些彩民人均每年购彩金额能够达到近2000元，比起一般彩民要多出近1000元，是含金量非常重的用户，一单将来有变现的方式，其价值不言而喻。

　　有好的足球新闻就能拯救彩票业务？

　　不过，《彩票之家》分析认为，优质的足球新闻虽然能够吸引到一些中小联赛的死忠粉，但其内容并不具备挽救彩票业务的核心竞争力，毕竟在互联网时代原创内容并不具备可靠的壁垒。

　　首先，从用户来看，目前国内体育新闻用户获取信息渠道的来源显然已较为固定。百度的体育新闻单靠内容为王来吸引用户似乎难度重重。尤其是，目前中超联赛和国足的火热之下，国内足球群体最为关注的是国内足坛，而百度这次合作似乎更多的是着眼于国际。

　　其次，从国际新闻来看，对于非死忠的球迷来说，其实信息源并不单薄，当然百度可以将一些小联赛或日本韩国等竞彩纳入的联赛新闻融入，这肯定将吸引相当一部分小联赛的球迷关注，但想借此击垮现有的门户等豪强，显然还远远不够。

　　再次，互联网信息之间并不具备唯一性，转载现象频繁，且百度的足球新闻网站，在初期肯定需要合作与推广，最终这些新闻还是会出现在其它足球媒体平台，换句话说，百度希望打造的独家性唯一性的基础并不怎么牢固。

　　最后，将足球新闻的业务交给彩票部门运作，显然百度放弃了自己在足球新闻的原创内容，更多的起到的是新闻搬运工的作用。而对于国内受众来说，这些国外的原创新闻是否能够满足国内球迷的关注点，似乎仍有待观察。

　　因此，百度想靠足球资讯整合彩票业务，显然不能只是靠新闻内容这一条路，从目前禁售各家公司的生存情况看，仍保持一定盈利的公司收益仍主要来源于O2O或其它如彩票推荐等辅助性业务，靠足球新闻锦上添花没问题，想雪中送炭恐怕没那么容易。