随着欧洲杯进入淘汰赛阶段，竞彩在开赛首周也迎来了不错的成绩。数据显示，竞彩足球首周销量达到了27.68亿元。应该说，近几年体育彩票的销量可谓是稳步提升，去年销量达1664亿，筹集公益金415亿。

从数字来看，可谓成果显著，但大家在感叹硕果累累的同时有没有感觉到少了点什么？少了什么？少了鲜活和生动，没有了鲜活和生动，再大的数字也只是数字，对于普通民众而言，没有温度的数字是很难打动人的，而要让数字有温度，还得靠人。

不过，我国彩票公益的属性及市场需求，却促使彩票形象代言人不是那么好选择，稍有不慎就会落入彩民的质疑当中，既要兼顾市场又要考虑公益，想当彩票行业的代言人还真不是一件轻松简单的事。

湖北体彩选拔形象代言人成“选美大赛”？

这不今年5月底，湖北省体育彩票管理中心、湖北日报新媒体集团等单位主办的“助力欧洲杯 寻找湖北体彩‘形象代言人’大赛”正式启动，组织者希望通过选拔体彩代言人，从而提高湖北体彩在公众当中的印象，没想到却因此引起了彩民的不满。

据了解，该活动的选拨的要求为“只要是身高在1.62米以上，年龄在18到28岁的女性，且善良诚实、阳光靓丽，爱好彩票事业”。

同时，选拔赛还设冠军一名、亚军一名、季军两名，冠军奖励人民币3万元；亚军奖励2万元，季军各奖励1万元。此外，大赛还将设置最佳气质奖、人气奖等6个单项奖，各奖励2000元。封闭训练期间，女选手们还对体彩店进行了“参观学习”，店主为他们讲解各个体彩玩法。

在进入复赛后，30名女选手更是来了场惊艳全场的雨衣T台秀，有网友直呼：“这是要选拨湖北美女吗？”更有网友评论如下：“拿着彩民的"贡献"钱，来一场美女选拔罢了，身为彩民的我反而更加厌恶，气愤！作秀！我更认为对彩票公益和发展的人来做形象代言人有点用处，这种选美比赛过后谁还会记得？！”

《彩票之家》认为，体育彩票确实需要一个真正有号召力形象代言人，湖北省的初衷自然是好的，但这次湖北体彩形象代言人从美女中选择，虽然更感亲切和吸引眼球，但引起彩民的广泛不满，证明了显然“选美”并不是最佳选择。

适合网络时代的彩票形象代言人

其实，从中国彩票正式开始销售以来，彩票机构一直希望彩票在民众心中的形象要阳光，且充满正能量。从最开始的体育、影视明星，到诠释诚信与道德的平民大使，这些代言人的确越来越亲善可亲与接地气，也都对体彩公益事业的宣传起到重要作用。

但问题是，随着科技的发展及互联网融入到人们生活的方方面面后，这些选择真的是适合目前时代特征的彩票形象代言人么？

逐类别分析来看，体育明星、影视明星代言公益彩票，早已不是新鲜事。体育健儿代言彩票一直受到公众的欢迎，孙扬、叶诗文、陈若琳、吴静钰、李雪芮等多位奥运冠军先后成为中国体育彩票的代言人，以朝气蓬勃的面貌塑造了彩票行业公益、健康的形象。

除了体育明星外，影视明星也来分一杯羹。全球最大牌的彩票代言明星是帕丽斯·希尔顿，为以色列彩票公司拍摄广告，风情万种。国内影视明星高圆圆也积极参加公益活动，并在中国慈善排行榜颁奖盛典中，写下了“公益彩票，让世界更精彩”的题词。

除此之外，还有道德模范来为公益代言。山西省福彩中心聘请的“公益大使”，都是当地的行业道德模范，如为彩民代买彩票中得656万余元后悉数交与彩民的诚信福彩投注站站主任效均。

从效果上看，其实各类别的代言人代言的效果，其实差别不大，非要从中选出一种到底谁更适合，恐怕没有人能给出准确的答案。但一个显而易见的问题是，国内选拔的这些代言人都没有起到让彩民完全认可的作用，对彩票在大众心中的公信印象，也没有获得多大的提升，甚至很多彩民都不知道彩票还有代言人。

当公益遭遇市场 彩票形象代言人不好当

彩票形象代言人其实不讨好，一方面,彩票公益形象的代表可能从吸引关注度上较差，彩票选用道德模范站主来当彩票形象代言人，当地的彩民可能会关注，但全国千千万万的彩民并不认识，也不会关注这位形象代言人。

另一方面，彩票形象代言人用传统行业的美女、巨星等会给人不务正业的感觉，以这次湖北体彩选拔形象代言人大赛为例，进入复赛的30名选手，人们只知道30个人都是美女，虽然能够吸引人眼球，但彩票毕竟是公益事业，不是选美大赛。选手们还要参观体彩店学习体彩玩法，让外行人来宣传公益体彩，效果会那么好吗？

其实彩票的购买者，大部分的是出于娱乐考虑，但我们国家的彩票被赋予的是公益的属性，那到底买彩票是娱乐还是做公益？两者其实出现了矛盾。

想选出适合彩票行业的代言人，首先应该界定彩票到底属于什么行业？但是，全国职业划分中没有彩票，彩票至今没有界定。《慈善法》更是把为国家筹集公益金而设立的彩票，定性为非慈善。彩票不算慈善，也不算娱乐，虽然彩票是公益事业，但似乎也不被市场所接受。

见微知著的看，彩票行业的代言人难选，折射出来中国彩票行业发展定位模糊、运作手段上更是游走于公益与娱乐的边缘，导致行业里的人既要兼顾市场也要顾及舆情，反而畏首畏尾，即与市场化脱节又与纯公益渐行渐远，矛盾的发展导致问题丛生，非议不断。