5月13日上午，各位同仁，被打车公司滴滴宣布获得美国苹果10亿美元投资的事，刷了屏。这是滴滴出行迄今为止获得的单笔最大投资，而出手如此阔绰的投资方，正是大名鼎鼎的苹果公司。从苹果多年来的投资风格来看，这次对滴滴的出手，绝对属于一次非典型投资。

　　值得注意的是，在美国，所谓的O2O模式几乎被风投集体打入冷宫，为何一家中国的O2O企业能够获得苹果的注资，而这是否说明O2O在中国的生存环境更佳，如果这一假设成立，那么，在电影、餐饮、旅游、打车等各行各业O2O模式大行其道的今天，中国彩票行业真的应该按照国家体育总局的要求禁止彩票O2O的模式发展么？

　　苹果10亿美元“洒洒水” 风格突变欲何为？

　　5月13日，在苹果10亿美元投资滴滴对外宣布后，滴滴出行CEO程维表示：“Apple的认可令成立四年的滴滴深受鼓舞，更是一种激励。”

　　苹果CEO库克说，“滴滴彰显了中国iOS 开发者社群的创新精神。滴滴打造的出行平台及其管理团队令人赞叹，我们期待支持滴滴的长期发展。”

　　从两方的发言看来，在一方面，仿佛这10亿美元是苹果对IOS平台上优秀开发者的奖励，轻轻松松拿出现金储备的0.5%以资鼓励。不管是鼓励还是投资，苹果对应用型企业滴滴的垂直投资，都在一定程度上破坏了APPSTORE的公正性。从这个角度看，并非明智之举。

　　另一方面，以苹果一贯的调性来看，投资都是跟其产品和技术直接相关的企业，而且基本都是控股和收购，除了耳机厂商Beats外，买的几乎都是较小规模的科技公司，几乎不发起少数股权投资。现在对一家中国O2O企业投资，更是令人费解。

　　其实，O2O模式在美国风投领域已经不太受宠，甚至部分华尔街投资人听到O2O转头就走，百度糯米的上线就一度让百度的市值蒸发了200亿美元，使李彦宏不得不亲自前往华尔街向投资人解释，足见O2O的不受待见。当然说O2O在美国风投界人人喊打是不太客观的，况且苹果也不是VC。

　　仅就这一次投资，就说苹果因为股价、业绩双双下滑要转做投资公司，显然“证据不足”，但作为IT产业的龙头老大，苹果的一举一动肯定都是在战略上有所布局的，就如库克所说：“我们的投资出于一些战略原因，包括更加了解中国市场某些特定板块的机会。当然，我们相信假以时日，投资也会带来丰厚回报。”

　　“中国市场某些特定板块的机会”是否是指O2O市场呢？

　　特殊国情 中国O2O市场环境更佳？

　　中国的市场环境，因为社会背景、历史背景的不同，和欧美发达国家有诸多不同。而以互联网O2O模式来说，这样的特殊背景似乎为其提供了更多的生存空间。

　　第一，中国互联网人口基数大。当然，中国作为全球人口第一大国，首先人口为改革开放30年中国经济的腾飞提供了巨大红利，这也体现在了互联网的巨大市场上。另外，中国消费者对于消费的需求越来越大。

　　第二，中国年轻一代与世界接轨。随着信息沟通手段的多样化，中国的年轻一代对于新鲜事物的接受程度空前提高，而这一对新鲜事物的接纳程度甚至远超很多发达国的年轻人。纯碎互联网的生态，也更被接受。

　　第三，传统零售、服务业水平逊色于发达国家。由于许多发达国家的传统零售、服务业相对成熟，促销手段多样，服务水平优质，让消费者习惯于通过传统方式消费，新生的互联网模式，往往显得比较“鸡肋”。

　　第四，中国“局域网”免于“外来生物”竞争。因为一些特殊的原因，中国互联网相对闭塞，这避免了中国的互联网公司需要同时面对外来互联网豪强和内部新势力的挑战，只需专心面对国内的竞争。

　　第五，互联网缩小收入水平差距。这是发展中国家的互联网生存优势。以滴滴出行的专车服务举例，一个工薪阶层的白领，如果想乘坐一次奔驰、奥迪，不需要辛辛苦苦的攒钱买车，或者使用传统的日租车服务，只需要打开APP就可以完成心愿，还可以享受车主优质的服务。

　　以上只是简单的几点原因，当然还有更多深层次的O2O发展背景优势。

　　中国的彩票该不该拒绝O2O？

　　O2O在中国市场有着许多发展的独特优势，苹果投资滴滴或许就是出于这一角度的长远布局。放眼国内的各行各业，几乎都有O2O模式的存在，常见的如打车、外卖服务，不常见的也有翻译、版权代理等等，彩票行业的O2O也被众多用户熟知。

　　彩票O2O与叫车O2O服务相比其实有很多相似之处。

　　首先，原行业中的运营的准许权需要国家相关部门准许，而个体从业者以代运营身份参与其中。彩票领域存在黑彩、私彩和出租车领域的黑车有类似之处，其不受相关部门监管，有一定的不安全因素。

　　其次，O2O帮助原有个体从业者提高效益。彩票O2O和叫车软件的出租车服务，性质相同，都能够帮助原有从业者提高效益。而叫车服务的专车等功能，则一定程度上实现了部分黑车的变相洗白，彩票行业目前尚未有这样明目张胆的“黑洗白”运营平台。

　　另外，在出现问题后均有一定政策风险。彩票行业目前已经先于叫车服务，遭受了互联网停摆，而轿车服务也因为时常爆出的负面新闻饱受争议，同样可能有叫停的风险。

　　实际上，在整个中国O2O的产业发展上，除了餐饮与电影等行业之外，凡是涉及国营垄断情况较为严重的领域，O2O模式都遭遇了被叫停或频繁被媒体报道负面新闻的情况发生，其根本原因是民间资本的涉入，使国家原本固有的管理模式和销售渠道中的既得利益者，受到了严重冲击。 

　　回到主题来看，那么 “中国的彩票到底该不该拒绝O2O？”相信肯定有好事者看到这个标题会说，彩票没有拒绝O2O，彩票有很多模式都是O2O。当然，线上方案推荐、彩票微信群这样的方式当然是O2O，如果要非说线上查询中奖号是O2O，也要承认，毕竟广义上的O2O范围那么大。

　　但笔者在这里要说的，是被国家严令禁止的：“线上出单，线下出票”的彩票O2O售彩模式，该不该被发文件明文剥离，而不给一个正式的身份，这样的情况是否合理。

　　从监管部门的角度来看，的确应该，毕竟很多打着O2O旗号的平台是在经营私彩、黑彩，如果没有办法一一甄别，就应该一网打尽。因为晚禁一天，就是对人民财产安全的重大威胁。

　　但从行业和参与者角度而言，O2O似乎已经成为行业互联网化的必然之一。从行业的基础——实体店主和彩民来看，O2O给予了店主平衡互联网代销模式的有力武器；在互联网彩票停摆后，也成为了习惯足不出户的彩民，购彩的最佳途径。

　　任何一个行业的发展，一定是向着为更多参与者提供便利和实惠为原则的，互联网之所以能够蓬勃发展也根结于此，如果通过行政手段加以阻止，又是否是违背趋势呢？