进入3月，各地体育彩票机构开始对11选5玩法进行加奖，但就在这个背景之下，3月4日，四川体彩却发布公告称，将停止销售11选5，这意味着在四川上市5年的11选5游戏将正式退出四川彩市，为什么11选5”在别的省市如此热销，四川却在这个时间点宣布停售11选5？

为了填补市场的空白，3月22日，财政部公布了批准一系列彩票游戏变更的通知，其中包括宣布四川体彩金7乐游戏上市，那么，四川体彩“11选5”的停售与“金7乐”的上市，会不会只是两个单纯的彩种停售与上市？

11选5销量冰火两重天 沿海高于内陆

从新春开始到现在，整个3月全国彩民都沉浸在“11选5”的派奖活动中不能自拔，如贵州体彩“11选5”500万促销、陕西体彩“11选5”任三返奖78.8%、宁夏体彩“11选5”百万大派奖以及江西体彩“11选5”派奖1000万等。而3月4日，四川体彩发布“关于四川体彩11选5游戏停止销售的公告”，而停售的原因却只字未提。

笔者了解到，在2015年，全国“11选5”每天的销售额有2.8亿，沿海省份的城市销售额占比重70%以上，比如山东、广东两地的“11选5”的销售状况最为抢眼,前者日销量维持在800万元以上,广东日销量也在700万。而处在内陆的四川，“11选5”游戏表现的并不尽如人意。

据《彩票之家》不完全统计，四川体彩11选5游戏历年年销量对比图看，2010年四川体彩11选5上市，在短暂的高速增长过后，该游戏明显后劲不足，自2012年就进入平稳发展期，从2013年开始，四川体彩“11选5”销量逐年下滑。

此外，四川体彩11选5停售公告发出后，笔者浏览网友留言发现，其中一条网友留言认为：“其实彩种停售，不用想的太复杂，就是不赚钱的东西倒了呗！其实一个产品能长久存在与否，最重要就是销量，就像饮料的新口味一样，如果没人买，就不会继续推出了，这是一样的意思。”

“金7乐”上市代替“11选5” 能否收到奇效？

从全国格局上看，近两年四川体彩可谓压力颇大，去年四川体彩全年销售45.44亿元，同比增长12.9%，而相邻的云南体彩2015年全年销售62.29亿元，同比增长8.9%，排名西部第一。虽然四川体彩去年销售额有两位数的增长率，但与云南省的体彩销量差距仍很明显，四川体彩机构自然要做出改变。

根据中心安排，在11选5退市后，四川体彩金7乐上市，将填补其退市后的空白，对于该游戏，笔者认为，确实有望提升高频彩票销量的有效做法，原因有以下几点：

第一，体彩相关部门会抓住彩民的猎奇心理。“金7乐”对于许多彩民来说并不熟悉，如今新游戏的上市，会让我国彩票市场游戏越来越丰富，也会给彩民带来巨大新鲜感，销量猛增也会是必然事件。

第二，同等高频游戏对比，新游戏奖金更高。通过比较高频游戏福彩快3、体彩11选5和四川体彩金7了游戏的投注规则和奖金设置后发现，三种高频游戏开奖间隔都是十分钟，返奖率也是59%。而四川体彩金7了的投注规则更为繁琐，对应的中奖奖项也更加丰富，其中选三直选+号码01或号码02或号码03投注方式所获得的奖金最高，达到1万元，而福彩快3和体彩11选5玩法的最高奖金仅为240元和1170元，不得不说，奖金设置是四川体彩金7乐玩法的最大优势。

第三，金7乐的游戏规则更符合发展方向。彩民购买金7乐需要购买4个号码，每期对应前区三个位置分别从1-7共七个号码中按顺序生成三个号码，作为当期前区开奖号码；从后区01-12共十二个号码中生成一个号码，作为当期后区开奖号码。并且，投注号码与当期前区所选位置的开奖号码相同，即中奖。号码较少、选号简单、中奖率高，这些都是“金7乐”游戏的特点。

第四，四川体彩上市“金7乐”游戏，将推出相应的加奖活动。众所周知，派奖促销活动，对彩票销量的提升会起到很大的推动作用。以广东为例，2006年9月初，广东省体彩中心独家向全国联网的体彩22选5头奖奖池注入100万元促销奖金，连续20期每期各5万元，由广东头奖注数平分。这一措施给一路走高的体彩22选5广东销量再添一把火，第2006243期，广东销量一举飙升至81万余元，比排在第二位的辽宁(含内蒙古)销售区高出了将近60万元，创下了该玩法在广东开卖初期的最高纪录。

不过，虽然“金7乐”前景不错，但能否真的收到四川彩民的欢迎，还要看销量数据的反馈。而对于11选5，笔者认为，一款游戏有诞生就会有退市，主动求变，是对彩民的负责，也是对体彩品牌价值的改造。