乐小星卡通门头、乐小星灯光天幕、各种形态的乐小星卡通形象打卡墙……众多以体彩吉祥物乐小星元素装饰的鹤壁市中凯潮流街，让整个街道充满时尚气息，作为鹤壁市首个以体彩吉祥物乐小星形象为主题的潮流街区，吸引了众多市民、游客打卡体验。

探索体彩“出圈”新模式

鹤壁市中凯商业街是鹤壁市政府重力打造的市级核心商圈内的唯一时尚潮流体验街区，占地逾3.5万平方米，总建筑面积约8.4万平方米，内含酒店公寓、特色美食、时尚百货、健身会所、美容养生、网络商城、文化教育、儿童娱乐等，是鹤壁市区较全业态时尚生活购物消费场所。

“去年我们就计划结合‘体彩+’做一个公益主题的集‘现代+传统’文娱活动于一体，将潮玩艺术与体彩文化相结合，实现体彩品牌与现代元素的奇妙融合的项目。于是我们就与鹤壁目前最火热的商业街之一鹤壁中凯商业街开展跨界合作，打造以乐小星为主题的体彩中凯潮流街，一方面可以让体彩元素成为该街区一道亮丽的风景线，也可以让大众更了解体育彩票的公益性。”河南体彩鹤壁分中心负责人说，河南体彩鹤壁分中心打造乐小星主题商业街是在推广体彩品牌的一次创新尝试，打破了传统品牌宣传理念，也为集文化、购物、餐饮、娱乐休闲于一体的商业综合体开启了体彩之窗。

让责任彩票理念深入人心

体彩中凯潮流街中的购物、美食和娱乐等场所吸引了大量市民和游客前来，色彩亮丽，活泼可爱的体彩乐小星形象给步行街增添了别样的风采，为整个街道增添了活力，吸引了很多年轻人的目光。其中原创设计的乐小星灯光天幕吸引了不少市民驻足参观、拍照打卡；街区内，市民们享受着体彩座椅和遮阳伞带来的方便赞不绝口；“汇聚小爱成大爱”“微光行动一起公益”……在体彩中凯潮流街特色美食区域的上方，悬挂着的灯光字条在装扮街区的同时，也宣传了体彩品牌，为街区注入公益底色。悬挂的灯光标语、指示牌则向广大市民朋友宣传体彩公益金、体彩玩法等知识，倡导理性购彩，宣传未成年人禁止购彩及兑奖，让更多人了解中国体育彩票的责任和担当、了解体彩公益金的用途和去向，让责任彩票理念深入人心。

市民李先生在现场说：“我一直都有关注体彩活动，孩子前一段时间还参加了体彩组织的风筝绘画比赛活动，河南体彩鹤壁分中心公益活动精彩纷呈，这个潮流街也让我对中国体育彩票有了新的认识和更全面的了解。”

近年来，河南体彩继续探索体彩“出圈”新模式，进一步提升体育彩票在群众中的知晓度及品牌形象，秉持“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，大力发扬体彩公益事业发展，彰显中国体育彩票“来之于民、用之于民”发行宗旨，凸显公益责任担当。