全网的短视频博主开始靠“刮刮乐”吃饭了。。。。。。作为昔日的小众内容，彩票悄然在“短视频赛道”焕出新生机。

“今天买3张彩票，刮到多少（奖金）我们就吃多少！”一名博主宣布这期视频主题，短短几分钟后就赚足所有人眼球。

“刮多少吃多少”

“如果刮中100（块），就能‘整’个全家桶了。想想就兴奋。”视频中，博主一脸激动地挑选了3张“刮刮乐”共计花费40元。最终中出20元奖金，博主用奖金买了奶茶和小吃。他感言，“这彩票好奇妙，明明还没了20块。我却高兴得很。”

相关平台播放数据显示，该视频播放量超过510.1万。博主戏剧性地展现出彩票概率游戏的乐趣，为自己赚足流量。同时，也成了彩票市场以及彩票进驻短视频平台新形势中的一道缩影。

一份《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的原因已不是单纯中奖，而是娱乐放松。彩票作为娱乐消费品，正融入到更多人生活中。

与此同时，以刮刮乐等即开票为代表，彩票在2023年网络热度飙升。百度数据显示，2023年刮刮乐相关资讯热度值同比增长263%。围绕彩票游戏，全网开启“蹭流量”，快速推动了彩票类内容进驻短视频平台的脚步。

“刮多少吃多少”就成为许多短视频的内容选题。与此同时，还有不少创意主体视频内容涌现，爆款频出。这在今年以前显有人做到。

彩票短视频“去中心化”

在短视频流量爆发的时代，“做短视频的人不懂彩票，懂彩票的人不熟悉短视频。”这是过去一段时间里彩票领域遇到的窘境。而伴随各路博主关注到彩票这一新兴流量池，“彩票+短视频”正迸发新火花。

依据新浪彩通调查，过去两年，彩票类短视频账号，主要集中于抖音、快手以及微信视频号。其中，更多福彩机构选择注册抖音账号，而体彩机构对微信视频号投入的更多。与此同时，包括媒体、彩店、企业等更多不同主体注册彩票类短视频账号也呈增长趋势。依托短视频平台UGC（User Generated Content，即用户原创内容）模式，大小彩票内容制作者加速浮现各个网络平台。

在内容方面，彩票类短视频呈现多样化趋势：常规类内容包括开奖结果、活动宣传、押号推荐、玩彩技巧、中奖新闻等，同时，很多账号也尝试结合彩票内容，利用剧情、颜值、舞蹈，甚至测评等类型的创新作品来吸粉。

但综合各短视频平台的彩票类垂直账号来看，点击量较高的内容一般更多地出现在机构的账号之下。这意味着彩票类高热度视频，实际并没有脱离机构所具有的天然影响力。以抖音为例，按照粉丝量排列，彩票类垂直账号前十主体皆为彩票机构。

对此有关人士向彩通表示，每一款爆火短视频的背后都存在着造梗、把握时机等逻辑。相对之下，以个人为主体的彩票类账号运营能力仍有提升空间。不过今年以来，这一情况有所变化。

伴随彩票市场发展及社会认知方式的转变，“刮刮乐”等即开型彩票的刮奖类内容走红。其中，拥有高流量的个人账号也开始涌现。40多万粉丝的“嘻嘻嘻”（账号网名）便是其中之一。今年2月，她偶然上传的刮彩票视频意外获得大批流量后便做起了专职“彩票博主”。

类似这样的专职“彩票博主”仍在增加，同时一些彩票从业者也将注意力放到短视频上。目前彩票类短视频内容呈现出“去中心化、题材泛娱乐化”的特征。而伴随这一股潮流，彩票在短视频赛道上也展现出更多想象空间。

仍有想象空间

这是一条富有想象力的赛道。不仅仅关乎短视频，也关乎彩票经营、品牌推广的新生态。

每期购买一定数额的刮刮乐，在镜头前一张张展示刮奖过程，彩票专职博主“嘻嘻嘻”介绍，“今年前5个月她购买刮刮乐共花费12万余元。一次视频拍摄使用到的彩票成本可能接近千元。而她的收入主要来源于平台的流量付费及直播卖货。

《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告 No.14（2023）》显示，截至 2022年12月，我国网民规模10.67亿。短视频领跑大盘，用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。其中，抖音数据显示，2023年与彩票相关的话题#刮刮乐#播放量已超过96亿次，延伸话题#刮刮乐中奖啦#的播放量也有34.8亿次。而随着短视频 App 功能不断演进，平台经济功能愈发显现。2022年直播电商交易额规模达到3.43万亿元。

那么，在类似“彩票+短视频”模式下，能否让有关内容与本地代销业务、品牌推广相辅相成，甚至开辟出新的增量空间？

有关于此，彩通了解到目前重庆等地区2023年首次推出新渠道模式“福店”。重庆福彩表示，该类渠道在经营模式上有所改变，主要以自媒体经营模式为主体，将打造出更具有娱乐氛围的彩店，拓展更多购彩者群体。

无论如何，相对于代销等传统业务，“彩票+短视频”仍是蓝海。而事实证明，只要思路灵活尺度得当，彩票绝非会与时代绝缘。以“彩票+短视频”为“探索创新路径”的缩影，彩票市场的路仍有望越走越宽。