近年来，山西体彩坚持实体渠道多元化协同发展的工作思路，持续加强品牌合作，填补渠道空白，优化门店布局，实现品牌融合发展。以“十一”黄金周为契机，山西体彩与山西万达院线启动品牌合作，在全省13家万达影城同步开展“看电影、刮体彩、中大奖”品牌营销活动和现场销售，将观影、娱乐、公益充分融合，吸引了千万观影人群参与体验，成为体育彩票“销售新场景”。

联合品牌营销活动全面激活了不同消费人群对体育彩票的参与热情，进一步拉近了电影爱好者与体彩的距离，吸引了更多年轻人驻足店前，参与中国体育彩票，体验轻松购彩感受，既满足了随手微公益的愿望，又邂逅了更多的幸运与惊喜。

推动体育彩票转型高质量发展，需要更多的“融合”助力。山西体彩将以更加积极的态度谋求融合发展，主动转变工作思路，摒弃甲方思维，做好科学规划，面向社会邀请商誉好、实力强、资源优的合作方参与全省实体渠道拓展运营。将充分发挥双方资源优势，更加深入探索融合领域，实现品牌的相互渗透、相互促进，为购彩者提供购彩便利，为合作方植入娱乐和公益，努力为国家筹集更多公益金，为社会承担更多体彩责任。