众人拥簇的场景，除了看演唱会、逛景区，这一幕竟也发生在了彩票店门前。近来，长沙一家福彩店前排起长队，其中年轻人居多。这一画面引起从业者与购彩者热烈讨论。

年轻人？排长队？多数情况下，很少人会将这些描述与彩票店相联系。这不禁引得关注此事者讨论，甚至有开店同行质疑：“怕不全是托”？所以，发生了什么？

彩店外因何排起长队？

4月17日，长沙一家福彩站点成了焦点，吸引了千余人前去打卡，有的甚至一早从外省赶到该站点，还有超40万人通过直播平台线上关注。

原来，当天“梦泪”、“林甲楠”等全网知名电竞选手现身该彩票店，现场与粉丝合影等互动。同时，福彩方面介绍，活动当天只要添加店内微信便可免费得到一张福彩刮刮乐，包括00后在内很多年轻人参与其中。

关于此，福彩方面表示，知名电竞选手现身彩票店，是该站点业主余炳红充分发挥自主营销主动性，利用自身资源，引进网红元素与福彩营销相结合的一次有益尝试。

同时，据观察，这家门店属于湖南福彩近年着力推广的“福潮店”，其包括“公办私营”、“私办私营”、“公办公营”三类建店模式。升级形象并打造年轻化的网红门店是这一类彩店的发展目标之一。而这一次，看起来长沙这家店称得上“红”上了网络。

“公办私营”，市中心投资建店，招募业主经营，给予一年培育期和保底收入。

“私办私营”，给予建店补助，第一年补贴租金50%，每月收入保底，年销量超过考核任务部分有奖励。

“公办公营”，由区县福彩机构投资建店，给予建店补助3万-8万元，年销量超过考核任务部分予以奖励。

——湖南福彩潮店建店模式

新世代的名人效应

微博数据显示，电竞选手“梦泪”微博粉丝数超500万，活动当日，在其微博上及评论区中粉丝上传的合影中，福彩招牌与站点作为背景十分显眼。

而各个领域中，存在着诸多类似经营案例，这背后都离不开一项原理——“名人效应”，即名人的出现能够达成引人注意、带动人群、强化事物或扩大影响的效果。

譬如，迈克尔杰克逊的舞步风靡全球、流量艺人王俊凯爸妈开的奶茶店前，粉丝凌晨3点开始排队。。。。。。各个领域中名人对于人们的影响力毋庸置疑。而“电竞”，业已成为新世代的重要追捧对象。

“电竞+彩票”：破圈模式值得借鉴

事实证明，对于满足购彩资格的新世代年轻人们，电竞选手的热度已不比文娱明星等更差。伴随电竞影响力逐步扩大，诸如长沙彩店“电竞+彩票”模式的价值值得关注。

据调查，此次现身长沙彩店的电竞选手门全网拥有粉丝超3000万。而其所效力的王者荣耀游戏在2022年活跃用户超过2700万，注册用户超过2亿。同时，该游戏2022年用户年龄官方数据显示，20-29岁为17%，30-39岁为51.5%，40-49岁为22%。

福彩方面表示，“95后、00后消费群体正迅速崛起，他们对商品、体验和服务的要求也越来越高，呈现出需求个性化、体验至上、注重精神消费等消费特性。”

伴随着主力消费群体年龄层迭代，优化购彩群体结构正成为彩票领域的重要课题之一。而“电竞+彩票”人气火热，无疑正击穿“年轻人不再买彩票”的传言。

针对年轻人喜欢的IP，推进“彩票+”多业态融合发展。破圈引流，总会找到一条达成“1+1＞2”效果的途径。