石家庄市福彩中心着力提升福彩公益品牌形象，实现了品牌形象建设与销量增长双赢。“2022年，全市共销售福利彩票7.36亿元，同比增长11.44%，其中即开票销量再次突破亿元。”在3月16日召开的全省福彩工作会上，石家庄市介绍了经验做法。

着力打造“爱心驿站”

2022年，石家庄市福彩中心精心选择540家销售网点作为“爱心驿站”，统一配备了桌椅、充电器、雨伞、饮水机、药箱等物品，为环卫工人、快递员等户外工作者免费提供临时休息、手机充电、饮水、避雨、药品等贴心服务。

寒冷的冬季，户外工作者可以走进“爱心驿站”取暖；炎热的夏天，他们可以走进“爱心驿站”纳凉。“爱心驿站”既是宣传福彩公益形象的窗口，也是供户外工作者“落脚”的场所，受到了社会各界人士的好评。

讲好福彩公益故事

除与传统新闻媒体保持密切合作外，石家庄市福彩中心积极探索新媒体宣传路径，讲述福彩好故事，传播福彩正能量。与河北新闻网合作，开辟“石门筑梦，福彩有我”专题栏目，聚焦销售一线，对全市销售网点涌现出的好人好事进行报道，广泛宣传销售网点业主和销售员热心公益、诚实守信的良好精神风貌；围绕“温暖有我”“公益福彩人”等主题拍摄短视频，让更多的社会公众主动走近福彩，了解福彩的公益属性。

提升福彩品牌影响力

石家庄市福彩中心充分发挥户外媒体优势，开展品牌形象宣传，提升福彩品牌的社会影响力。在市区主要街道、大型商圈、大型社区等人群密集的地段，利用公交车车体和站牌、出租车电子显示屏、社区道闸、电梯广告栏等多种形式开展形象和营销宣传；在华润万象城、图书大厦、怀特国际商贸城、火车站候车厅、地铁通道投放大屏广告和视频；在电影院投放15秒映前广告。

多渠道开展户外宣传，不仅有效提升了福彩品牌的社会影响力，使得福彩品牌形象更加深入人心，而且吸引了潜在的购彩人群尤其是新生代群体，为福彩事业的健康可持续发展营造了良好的外部环境，打下了坚实的基础。