你是否想过，数字时代下的彩票究竟该是怎样的？

11月下旬，中国体育彩票APP一举超越“腾讯会议”、“抖音”等多款现象级全民应用，霸占中国App Store 免费榜第一名！或许是网民的购彩诉求误造成了这一现象，但通过体彩APP内的诸多功能表露，不禁让我们看到了彩票未来的无限可能。

体彩官方移动端应用

自彩票发行之初，实体场景在人们的彩票生活中扮演了重要角色。但近年来这一局面正在翻天覆地改变。

移动互联网的持续渗透，直接推动了数字生活的丰富和繁荣。海量用户需求被持续挖掘的同时，APP的种类和数量也随之持续增长，全面渗透，已成为不可替代的“公共基础软设施”。

2018年体彩官方移动端应用（以下简称“APP”）“中国体育彩票”APP正式上线。作为官方首款移动端应用，其试图尽可能地将国内购彩者所需服务集合到一部手机当中——从整个页面来看，该APP包含了模拟试刮、开奖直播、扫码验奖、查找附近门店等多项快捷服务，满足了购彩用户多类实用性需求。

如今，中国体育彩票APP登顶苹果商店免费应用榜首位置。这一变化显示着体育彩票在探索业务新形态方面取得了积极发展。

新鲜的彩票体验

值得注意的是，体彩对于新兴技术的应用带来了更多吸引力与可能性。

在APP首页底部的中央位置，现实增强技术（以下简称“AR”）互动功能十分惹眼。该功能通过手机、体感互动系统软件以及三维数字内容，来感应站在屏幕前的用户，当用户动作发生变化时，屏幕显示的画面也能同时发生变化。

其内容包含了锻炼操、体质训练等健身项目。为迎接卡塔世界杯到来，该APP还上线了新版本“燃动世界杯”。用户可以突破场景界限，用通过手机体验到智慧运动的乐趣。

笔者认为，这样的探索对于包括彩票在内等诸多产业业务形态的创新发展具有更多长远意义——

1。文化与科技融合的趋势

作为目前较为前沿的信息化、数字化技术，关于展览展示的新兴技术正在成为文化与科技融合的重要入口，吸引与影响着用户。依据《中国VR用户行为研究报告》，极具感官冲击力的巨屏电影最受人们欢迎，占比达83.2%；

2。沉浸与交互的新鲜体验

而无论VR或AR，这类技术最为直接的优点，就源于为用户带来了沉浸与交互的新鲜体验，增强了体验效果。无论身处任何场景，用户通过app就能体验到沉浸式乐趣，这降低了用户体验门槛，进而增强了app的渗透率，这有助于提高彩票品牌建设与推广等多类活动的效率；

3。创新营销的手段

同时，运用这样的新兴技术作为新的端口，为创新营销手段提供了新的可能性。

2022年世界彩票峰会上，科学游戏公司（Scien-tificGames，简称“科学游戏”）展示了AR技术在纸质即开票游戏的数字化二次摇奖中的应用。该公司将购彩者从实体零售点购买的纸质LOTERIA即开票游戏通过APP连接到二次抽奖活动中，在该二次抽奖活动中，通过AR现实增强技术，让购彩者可以体验到生动逼真的LOTERIA游戏。

显然，体育彩票在业务形态上的发展还拥有无限可能性。那么，这些究竟能与购彩者们擦出怎样的火花？

Z世代的狂欢

在体彩上述各项探索之下，其所营造出的新鲜感实际非常重要。

2022年11月21日，历史首届冬季举办的世界杯——卡塔尔世界杯正式开幕。或许“越是面对寒冷枯燥，越能唤起内心的火焰”。

赛事如火如荼的进行，也掀起了一股竞猜狂欢，人们对于体育彩票的娱乐需求与关注意愿明显提升。体彩各类渠道前，前来购彩的人也排起长队。而其中相当一部分是成群结伴的年轻人。

实际上，根据国家统计局数据显示，当前我国Z世代（出生于1995年到2009年）人口总数约2.6亿，而且随着越来越多的Z世代步入社会，已然开始展现其作为新生代消费人群的强大影响力。任何产业的未来发展都需要重视这股力量。

而依据调查，“Z世代正逐渐形成新的消费观念，人们更依赖于线上消费，更乐于为自己的喜好付费，更重视精神上的体验与满足。”

百度指数数据显示，以“体彩”为关键词进行线上检索，我们能够发现：世界杯开幕后一周搜索热度就快速提升。其中，尤以移动端同比增长幅度明显，同比暴增超过8倍，环比增长接近7倍。

与此同时，有代销者表示，“今年店里多了不少“小额博冷门”的打票者。这些人购买彩票，是为了支持球队、增强观赛体验或作为谈资。”

在心理学层面有人曾解释这一现象。美国著名社会心理学家马斯洛在“需求层次理论”中指出，每个人都有五种需求：“生理需求”、“安全需求”、“社交需求”、“尊重需求”、“自我实现需求”。这五种需求按层次逐渐递升，在低层次的需求被满足以后，就会去追寻高层次的需求。

因此，当最基本的生理与安全需求得到满足，社交需求、尊重需求、甚至自我实现就变成了人们的强烈愿望。上述事实证明，当购彩者不再执着于一夜暴富的期待，体彩背后健康、体育与娱乐属性所带来的新鲜感变得更引人关注。随着社会的发展与富足，这将成为适用大多数人的趋势。

这一切都显示出体彩市场广阔的发展上限，让中国体育彩票官方在移动端等新业务形态上的探索显得格外必要，前景格外广阔。

狂欢散场之后

而像多数新事物的发展路径一样，道路永远是曲折向上的，体育彩票的探索同样需要面临问题。

依据财政部相关规定“严禁擅自利用互联网销售彩票”，目前“购彩”等需求未在官方移动端实现。但截止本文发稿前，新浪彩通后台仍不断收到相关询问，“哪里买足彩？”、“网上可以买世界杯彩票吗？”，“有app吗，怎么下注？”。。。。。。

由于彩票的特殊性，发展终究要在合规环境下进行，新的业务形态能走到多远？如果没有世界杯等外部因素所带来的热度，体彩又该如何做好未来购彩群体的拉新与维护？

无论如何，在全球化、信息化、数字化的今天，各类产业的发展离不开对互联网信息化技术的有效运用，彩票同样无法置身其外。

善用科技去优化购彩者服务，建设健康彩票市场环境，才能保证彩票可持续性地支持国家发展。