今年以来，不少朋友惊喜地发现，福彩“刮刮乐”在万象城、万象汇、万达广场、和谐广场等知名商业综合体，以及高速服务区、加油站陆续开售。人们在购物休闲、停车休息、旅途加油的间隙买上几张福彩“刮刮乐”，不仅能体验刮奖、中奖的乐趣，还可以“随手公益”、奉献爱心。

近年来，多业态融合发展一直是山东福彩渠道发展的目标和追求。2022年山东福彩凭借大胆改革创新，成功入驻多种商业业态，探索出“商业综合体+福彩”“加油站+福彩”“高速服务区+福彩”等跨界融合发展新模式。

以“商综”为主体，创新搭建公益新平台。城市商业综合体多位于交通发达、城市功能集中的区域，融合了商业、餐饮、文娱等多种业态，具有完善的服务配套，吸引大量客群聚集。今年以来，山东福彩在万象城、万象汇、万达广场、吾悦广场、爱琴海购物公园、和谐广场等多家知名商业综合体设立销售场所，统一形象、塑造品牌，突出发行宗旨和“中国福彩 一起造福”“责任彩票”“随手公益”等公益理念，积极打造福利彩票公益宣传新高地。在满足购彩者消费娱乐需求的同时，搭建“随手公益”、奉献爱心的平台，福利彩票的公益形象传播更加立体广泛。

以“加油站”为支点，创新打造销售新场景。在加油站开展销售工作不仅可以扩大销售规模，还能更好地融入群众生活，提升群众购买福彩的便利性。今年以来，山东福彩与京博加油站在滨州试点“加油站+彩票”业务，打造多元消费新场景，双方整体布局，丰富彩票陈列展示盒，摆放彩票宣传展示牌，张贴彩票营销宣传海报，在加油站便利店醒目位置展示热销彩票，引导员工做好进站顾客的开口营销，营造良好的现场氛围。今年以来，滨州京博加油站实现福利彩票业务全覆盖，同时扩展至济南、青岛、淄博、枣庄、烟台、潍坊、济宁、泰安、日照、德州、临沂等地，为更多顾客提供购彩便利。

以“高速”为窗口，创新探索服务新路径。今年，山东福彩与山东高速签署合作框架协议，在高速服务区合作开展福利彩票销售、推广活动。此举意味着省外游客也能在旅途休息的时间购彩调剂心情、放松精神，为单调的旅途增加乐趣，还有希望获得意外惊喜，受到旅客普遍欢迎。下一步双方将继续扩大试点范围，努力将高速服务区打造成彩票销售和公益服务的新窗口。

构建多元化渠道体系，探索福利彩票与多业态的高质量融合发展已成为山东福彩渠道发展的新趋势，为进一步优化福彩网点布局，提升购彩便捷性，传播福彩公益文化，筹集更多公益金支持社会福利和社会公益事业发挥积极作用。