今年以来,湖南福彩依托快乐8新游戏、新营销、新渠道加大市场开发,深挖市场潜力,促进市场发展。9月20日，湖南今年累计销售快乐8游戏10亿元，排名全国第7位，份额全国占比4.7%，较去年破10亿提前了三个月，同比增幅达57%。好玩好中的快乐8迅速成长的背后密码是什么？

湖南省作为全国首批快乐8游戏13个试点省份之一，率先开启快乐8销售，不同的购彩群体在快乐8游戏中找到了各自所爱。为满足彩民对快乐8日益增长的购彩需求，湖南福彩5次扩大快乐8试点站点，从0家到4700余家，快乐8成为三湘无处不在的福彩游戏。与此同时，湖南福彩持续深化泛在化、社会化、年轻化、数字化、品牌化认识，创新开展新兴渠道建设，积极探索数字化营销新模式、新技术和新业态，着力开发培育新兴客群。

新渠道拓展：更宽了

快乐8作为福彩一款开发新彩民、形成新增长点、促进福彩转型发展的新游戏，湖南福彩以“潮”为风向引领，探索多元化拓展销售场景，着力打造福彩“潮店、潮亭、潮厅、销售辅助终端和数字化网点”五位一体的新兴渠道，实现“软件”+“硬件”的双升级！在湖南，一家家好玩、好看，潮范十足的福潮店，吸引众多年轻客群体验快乐8游戏。

特色营销：趣味性增加了

从“坐等上门”转变为深入市场、研究市场、精准开发市场，将营销活动与销量竞赛、“分红包”有机结合，探索彩票整合营销的新模式。全国“快乐8”游戏5.2亿元大派奖活动期间，精心制定了配套营销活动方案，依托抖音、快手、视频号等新媒体传播矩阵，多渠道多形式实施对彩民群体的有效触达，吸引了大批年轻购彩者加入公益队伍。

优化管理：彩民“体验感”更强了

从粗放投入转为目标群体精准营销，从单向发力转为多向发力，从单兵作战转为省市县协同作战。

今年5月，湖南福彩锚定年轻客群的消费特征，根据他们重品质、重体验感的特点，精选全省千家“头雁”站点，进行“情景销售”。

经过一个月的试点，全省试点站点在有限营销时间内发挥最大效益。进一步稳定销售渠道，提振市场销售信心，持续优化福利彩票客群结构，激发销售网点的内驱动力，实现了小投入撬动大销量的目的。活动期间，全省快乐8游戏销售增幅达37.17%。8月1日，湖南福彩首次诞生年销量破千万元的销售网点。 ?

多款热门玩法:受年轻彩民追捧

随着对快乐8玩法的深入挖掘和了解，“网红票（选五四胆全拖）”“小康票（选六五胆全拖）”“选九10码复式”等选号简单、中奖金额可观的投注方式，成为购彩者争相投注的玩法，也成为助力收获大奖最多的玩法。快乐8游戏有投注号码80个，上市之初曾让不少人感到选号繁琐。152元的“网红票（选五四胆全拖）”首次中出大奖时，这种选对4个胆码即可收获17260元奖金的投注方式在彩民之间不胫而走，成为每次快乐8派奖活动中奖榜单上的常胜玩法。仅在“福彩快乐8，有胆来分红”活动中，“选五四胆全拖”就中出万元以上大奖2万余个。凭借此玩法，购彩者一个月多次中得大奖已成常态。

爱心满满：筹集公益金超6.2亿元

作为福彩公益金筹集的新力量，茁壮成长的快乐8交出亮眼的成绩单。每购买一张2元的快乐8彩票，就有0.6元成为公益金。自试点销售以来，湖南福彩快乐8彩票共销售20.8亿元，筹集福彩公益金6.2亿多元。根据福利彩票发行宗旨“扶老、助残、救孤、济困”，这些公益金用于社会福利事业方方面面，为老人们托起幸福晚年，为孤残儿童们带去希望，为困难人群送去关爱，为贫困学子助力梦想。