2021年12月31日，从浙江省福彩中心了解，即开型福彩销量创历史新高，2021年全年共销售30亿元，同比增幅117.51%，筹集福彩公益金6亿元，全国各省市销量排名第二。

在疫情的不利影响下，好成绩的取得，离不开创新，离不开品牌，更离不开人。

一手抓品牌 一手抓创新

2021年，对于彩票市场其实是个坎。疫情是一方面，还有高频游戏的退市。其实，年初的时候，很多福彩人还一度担心，福彩站点是不是能维持下去？

提升销售终端经营活力，引导购彩者向即开票分流，成了省市福彩中心2021年的重点：继续开发地方特色票种，打出浙江品牌，同时开展丰富多彩的营销活动。

浙江已经陆续发行了金山银山、越剧、魅力宁波、美丽衢州、美丽嘉兴、群岛之彩等多个富有浙江特色的刮刮乐主题彩票，把美丽浙江带往全国各地。2021年，浙江又推出了“绿水青山”丽水首款地方特色专题彩票。

2021年6月绿水青山首发时，记者曾注意到有位购彩者，在首发式现场买齐一整套“绿水青山”，没有当场刮，却仔细地收藏起来。他说，自从有一次有机会参观过省福彩文化展馆以后，就对有收藏价值的刮刮乐产生了兴趣。平时要去投注站收齐一套这样的彩票不容易，趁这个机会赶紧收一套。

同时开展的“绿水青山·百店联欢”为主题的直播刮奖活动，216家站点同步线上直播刮奖，共同见证大奖的产生。本次活动观看量35.6万人次，参与活动42804人次，直播期间互动访客人数24235人次，采用福彩品牌推广加现场直播刮奖的方式，为福彩知识的传播、福彩文化的传承、福彩品牌的关注、福彩公信力的提升作了有益的尝试。

此外，从年初的辛丑牛生肖系列即开票派奖开始，到绿水青山、正当红、花博会，2021年我省共开展了5次即开票派奖营销活动，5次派奖共计销售即开票10.53亿元。

拓展新渠道 倡导绿色彩票

去年以来，越来越多的浙江人在逛商场超市的时候，会发现身边悄然多了一些福彩销售展示柜。

2021年12月23日，台州仙居孙女士一家人去吾悦广场吃晚饭，吃完饭逛到位于商场四楼的福彩销售展示柜前，大家坐下来一起玩刮刮乐，中了40万大奖。

2021年10月，景宁一位在江泰广场销售女装的姑娘小雷，因为广场里的福彩销售点就在自家店面附近，经常去刮一张，没想到中了30万元……

这一年，这样的故事发生了很多。以丽水为例，2021年即开型彩票销量首次突破亿元大关，全年5个商超的福彩即开票销售点，销量占整个丽水即开票销量的近30%。

据悉，省福彩加快“走出去”战略实施步伐，加快销售展示柜与大型商超、综合体等行业跨界融合，深化“品牌+营销”理念，聚焦商业综合体等新业态，通过鼓励社会资本加盟合作等形式，大力发展商业综合体品牌店。目前已成功进驻印象城、银泰城、万达商业体、吾悦商业体等大型商业综合体，已逐步形成“规模效应”。今年以来，全省新增综合体52个，销售即开票1.48亿元，新增购彩者253万人次，让更多社会群体了解并参与到被称为“绿色彩票”的即开型福利彩票中来。

有一群努力 有温度的福彩人

福彩人的努力与奉献，日常生活中处处可见。

为扎实推进党史学习教育与福彩业务深度融合，弘扬公益理念，传播福彩文化，2021年浙江福彩举办了“献礼百年辉煌，添彩幸福生活”主题系列活动。温州福彩投注站的业主叶淑玉参加了这个即开票手工艺品大赛，作品《致敬祖国》荣获全国、全省二等奖，她将此次比赛获得的税后奖金共8800元通过温州市慈善总会全部捐赠给了温州市一家福利企业，希望能够尽绵薄之力帮助处于困难的人。

丽水市对销售欠佳的站点进行针对性帮扶，促进业务能力与服务的提升。青田福彩销售点原来在一个小巷子中，经过帮扶升级改造，店面搬到了大路边，并通过规范化建设提升网点形象和竞争力。销售员兰威丽告诉记者，改造前，去年1-8月，她店里即开票月销量刚过万元，9月1日进行针对性帮扶、店内形象进行升级后，连续3个月销售额有了大幅度提升。

2022年，浙江福彩将紧紧围绕福利彩票的“人民属性、国家属性、公益属性”，不断加强自身建设，积极面对机遇与挑战，用实际行动践行职责使命与责任担当，强管理、塑形象、防风险、促改革，为高质量推进浙江福利事业发展奔跑助力！