一场活动获13亿曝光量、一个地市账号累积超200万粉丝，彩票类内容正成功在短视频平台突围。短视频，是彩票领域现阶段的一次机遇？

对新兴传播渠道的尝试

财政部、国家体育总局、民政部针对我国体福两彩的“十三五规划”、“十四五规划”等重要发展纲领中都提及提升品牌形象、优化经营模式等有关内容。但，在近年有关彩票的调查当中，人们对中老年以及中低收入群体是购彩主力等印象仍鲜有改变。

根据调查机构Kantar近两年为欧洲彩票协会所做的研究：对欧盟8个国家的18-64岁年龄段群体进行调查，结果发现对彩票的低认知度是造成非购彩群体不购彩的最大障碍。

因此，拓展认知途径，打通彩票活动与国民之间的新兴信息传递渠道，逐步成为彩票运营者改变现有销售情况，实现购彩群体多元化、宣传品牌形象的共识。

CNNIC中国互联网发展状况调查统计报告显示，2018年中国短视频用户规模达到5.94亿，占整体网民规模74.1%，30岁以下网民使用率高达80%。而这也正好契合国家彩票发展的主题方向，满足了“打通新兴信息传递渠道”所需的媒介要求。短视频，应该成为彩票对新时代的一次探索。

但“万事开头难”，彩票领域进驻短视频平台同样面临挑战。一方面，彩票产业存在很高的政策壁垒，对内容创作需严格把控，发挥空间有限；另一方面，短视频发展迅猛，彩票类内容选择进驻短视频平台的时间点已较滞后，在内容饱和的情况下，彩票短视频想要突围是一个难题。

新浪彩通2019年对彩票类内容短视频进行观察并得出结论（《抖音、快手上的彩票经》）：全国多个地区的体、福彩中心在抖音平台都拥有官方账号，粉丝最高为2.1W，发布内容多与公益主题活动相关。而彩站主则在两个平台都较为活跃，但粉丝数量多在1W以下，所发布内容为自己彩店的宣传与生活日常。该阶段国内彩票在短视频平台上所获得的传播效益比较有限，但持续深耕下去存在意义。

彩票机构率先突围成功

两年时间过去，值得认可的是，彩票类短视频取得了新的成果——以下从彩票机构率先突围说起。

今年7月中旬，由中国福利彩票发行管理中心组织开展的快乐8抖音挑战赛活动落幕。活动期间，赛参赛作品达33万个，评论达340万条，收获点赞4200多万个，播放量超13亿次。播放量约为抖音平台同期挑战赛的2.2倍；参赛视频数量约为同期挑战赛的4.7倍，排在当时段抖音平台彩票行业挑战赛播放量、参与量双第一。

短视频类营销活动成功开展的同时，全国各地体福彩机构的官方账号也越来越多地活跃在短视频平台上，排名同类别内容账号前列，其中账号粉丝量最高的超过200万。对于彩票领域进驻短视频平台的愿望，机构率先取得了成果。

彩票短视频发展潜力仍待兑现

如果说，“机构率先突围”的实例验证了“彩票领域利用短视频渠道推动发展”设想的成立。那么，彩票短视频的发挥潜力还远不止此。

依据新浪彩通调查，目前彩票类短视频账号，主要集中于抖音、快手以及腾讯视频号。其中，更多福彩机构选择注册抖音账号，而体彩机构对微信视频号投入的更多；相对之下，福彩机构整体粉丝量更高，包括2个百万级粉丝账号：衡阳福彩、永州福彩。其中衡阳福彩在抖音、快手两个平台粉丝量都超过了100万，而其抖音号粉丝已累计至213.5W。

除此之外，包括媒体、彩店、企业等更多不同主体注册彩票类短视频账号也呈现增长趋势。依托短视频平台UGC（User Generated Content，即用户原创内容）模式，大小彩票内容制作者正在加速浮现各个网络平台。

伴随彩票短视频发展而来的，是互联网新阶段下媒体所拥有的两项效益能力：社会与经济效益。一方面积累到广泛粉丝量的账号，将能够承担宣传彩票公益理念、品牌形象等重要工作。人民网账号一条短视频点赞数达1726.6万个，其相关播放量则远超千万，传播力度惊人；

另一方面，实行于短视频平台的收入规则，将为内容创作者们带来商业性的创收。广告、卖货、流量分红等多种形式能够让有关业者打通更多收入途径，以抖音为例，平台广告报价均匀是2.5分钱/粉，一名二三百万粉丝的播主接一条广告的价码约5万元。

《传媒蓝皮书》等研究报告显示，目前我国网络短视频用户规模规模持续扩大，2020年网络短视频用户规模达8.73亿。基于短视频观看人群的不断扩张，彩票类短视频发展潜力同样在变大。同时有专家表明，短视频行业在阶段性爆发期后进入冷静期，存量竞争加剧。未来，安全规范的视频内容、高质量的制作水准、是摆在短视频创作者面前的挑战，对于彩票类内容更是如此。

但无论如何，传播渠道迭代发展中，彩票进驻短视频领域的过程仍刚刚起步。可以肯定的是，这对将品牌形象建设、经营转型等作为目前重要时代使命的彩票领域是一次机遇。