即开型彩票“出圈”（受到非购彩者的广泛关注）了。当前，需要不断寻求发展的即开票正以另一种方式为人所关注。于此有喜，也有忧。。。。。。其背后的两面性值得重视。

破圈：网红“盯上”彩票

买一沓“刮刮乐”，可能引爆百万点击量——“刮彩票”视频正在一批网红博主中流行起来。

即开型彩票，国内一般指纸质刮票，购买者在购票后可当即刮开查验并兑奖。特点，玩法简单，易普及。依据发行机构“福彩”与“体彩”的不同，分别定名为“刮刮乐”及“顶呱刮”。

过去多年，提振即开型彩票销量是国内彩票界要面临的热点话题之一。财政部数据显示，从2013年开始，即开型彩票销量曾经历多年持续下滑。2020年即开型彩票游戏占全国彩票销量8.8%。有关机构近年组织了一系列户外卖场、销售渠道拓展等举措，目的即围绕提升游戏知名度，丰富购买群体等。

今年3月，一名微博美妆博主发布了一则“和男友的刮刮乐大比拼 ”的视频，当日触达132万次观看。依据观察，目前除微博以外，B站（“哔哩哔哩”）、知乎等平台也都发现了类似的“刮彩票”视频，其单条播放量普遍都高于账号作品平均播放量，视频创作者来自所属平台分类的“生活”、“娱乐”等不同领域，而账号主要内容基本都与彩票不沾边。

显然，以这样一种方式，即开票正在“出圈”。

误解：“奉劝大家不要买”

但对此我们无法盲目乐观。通过对视频调性的评估，能够发现部分视频创作者们之所以刮起彩票，并非对彩票感兴趣，其中还隐藏着一些问题。

依据观察，“刮彩票”视频中，部分制作者选择突出彩票游戏娱乐的“体验感”，记录并分享刮彩票过程以及中奖结果，视频基调轻松。而更有一部分，主要把刮彩票当作“具有劝诫意义”的视频来做。

2020年3月，“知乎”一则名为《为证明买彩票浪费钱，买1300元刮刮乐，结果一张就中（了）600元》的视频，获得1.3万播放量。创作者明确表示，拍摄视频最初目的是“想通过自己‘亏钱’，告知别人不要买彩票，但没想到所购即开票其中一张中了600元奖金，使得自己没有‘亏钱成功’，自己感到很讽刺”。而视频中，创作者所称的“刮刮乐”实际上是体彩“顶呱刮”。

整体来看，“刮彩票”视频的创作者们，多对彩票并不了解，这导致其对于彩票所输出的舆论导向不够完整或并不客观。一方面，这些视频中普遍没有提及“未成年禁止购彩”或“彩票公益金”等重要彩票因素。

而另一方面，彩票中奖本就是概率事件，通过大笔买入以刻意追求“亏本”的视频效果过于极端。部分创作者所谓“劝诫”的出发点，是希望劝诫非理性投注或者说参与“恶意赌博”的行为。这一点，本就与“多人少买，理性购买”的正确彩票理念相悖。个别创作者将彩票作为攻击对象，所体现的是其没有正确理解彩票存在所内涵的意义。

b站上一名“up主”在所拍视频中直白呼吁：“不要去买刮刮乐”。该视频点击量达到216.9万，获得12.1万个“点赞”，依据该平台流量分红规则，这则视频能给上传者带来一笔可观收益。而巧合的是，视频中的“刮刮乐”实际也是“顶呱刮”。

彩票应重视新兴舆论场

破圈、吸引年轻人是彩票界近年来越发重视的一大课题。类似“刮彩票”的视频内容，对新兴群体富有吸引力与其他影响力，应当得到重视。

国际彩票机构此前一项研究表明，摇奖类彩票游戏购买者的平均年龄为55岁，即开票购买者的平均年龄为45岁。我国近年多项研究数据则表明，年轻化正在成为购彩者一大变化趋势。而无论如何，向更多年轻人传播正确合理的彩票理念，就是塑造彩票的未来。

一项2020年短视频行业用户数据显示，24-36岁用户占比超过65.6%。同时，以b站为例，截至2020年末，其用户平均年龄在20岁左右，2020年第三季度后30岁以上用户出现增长，超过86%的月活用户年龄在35岁以下。这意味着，类似网络平台中，每一段爆火的“刮彩票”视频，对于年轻潜在购彩群体都是一次富有影响力的“触达”。

对此，网络互联背景下，彩票应当重视国内以“哔哩哔哩”为例的新兴信息平台以及短视频、直播为呈现形式的灵活内容。在相应形式下，引导或表达积极合理的理念，对于彩票的公信力、形象乃至未来十分重要。