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机构发力,让彩票走近年轻购彩群体

2021-03-25 12:45:26 来源:中彩网 责编:彩夫子 点击:


机构发力,让彩票走近年轻购彩群体

近年来,全国各地的彩票店面变得越来越整洁明亮,也有越来越多的年轻人加入到购彩者行列。但目前在年轻人群体中,购彩者的占比仍然较低。如何让年轻群体了解彩票,喜欢彩票,对于彩票业的发展而言,既是最大的挑战,也意味着最大的机会。


对于年轻人来说,表情包可谓不可或缺,行走于网络中,必须有几套表情包「防身」,以备随时「斗图」之需。最近,山东福彩推出的「福彩老夫子」表情包俘获了不少年轻人的心。这套表情包的主人公「福彩老夫子」身着儒袍,上有「福彩」二字。表情包中除了常用的「你好」、「没问题」等常规用语,更有带着福彩元素的「打注彩票去」、「中奖啦」等购彩者们使用频率较高的日常用语。通过暖心、降压、搞笑的形象向广大受众传达福彩文化理念。


其实,近年来各地彩票机构在日常运营、渠道拓展以及品牌推广等方面的工作中,都有侧重于购彩群体年轻化和多样化的考量。


在宣传上「破圈」


「破圈」是最近的网络流行词,指某种文化形式和文化内容突破原有的受众圈层,在不同群体之间流动分享的现象。彩票机构近两年来也不乏试图「破圈」之举,希望将彩票传达给更多年轻人。


2020年国庆长假期间,中国福利彩票发行管理中心携手腾讯新闻、腾讯微视在北京世贸天阶共同发起了「炫酷IP跨界快闪」活动。活动设置了许多有趣活动来增强互动体验,如拍照区、抽奖区、时光区、互动打卡区等,吸引了大量的体验人群,他们有的因快闪店的魔幻外观而被吸引,有的因超燃的互动体验而纷纷点赞,还有的因劲爆的刮奖体验而流连忘返。

在宣传上「破圈」

活动用「彩票+娱乐社交」的跨界推广模式,为年轻人创造了一个全新的树立彩票品牌,认识彩票公益属性的机会。


中国体育彩票最近推出的吉祥物「乐小星」,从形象打造到理念传达,不断深入年轻化消费市场,让乐小星走入大众视野。

让年轻人购彩更便利

让年轻人购彩更便利


如果不能把年轻人吸引到彩票店中来,那就把彩票卖到年轻人更容易出现的场景中去。


目前各地、各级彩票机构都在积极拓展兼营渠道,其中很多年轻人爱光顾的便利店能看到彩票机的身影。近日,中国体育彩票举办的「体彩渠道伙伴见证全透明开奖」中,来自罗森、唐久、美宜佳、十足、邻几、阿里零售通、联通等多个体彩渠道合作品牌方的30名代表现场见证体彩开奖。而这些便利店品牌合作商,折射出的是当前中国体彩发展的全新轨迹,截至2020年底,可以购买到体彩的便利店数量达到2万余家。


在河南安阳市北关区曙光路的庙街网吧里,一群年轻人正在打着英雄联盟游戏,旁边闲置的显示器背景图是“公益体彩 乐善人生”经典的绿树蓝天公益宣传图,网吧内不仅有即开票出售,还配置有体彩终端机,来往的人群在上网娱乐之余还可以打上几注电脑票。当地彩票机构负责人表示:


"现在的网吧装修好,营业时间长,客流量大,消费群体是20岁至40岁的成人,这与体彩新客户开发的目标群体刚好重合。我们计划在网吧内开展一些联合营销活动,进一步推进体育彩票公益宣传。"

在国际上,努力开拓年轻购彩群体也是各国彩票机构普遍的努力方向:北美州省级彩票协会总裁Rose Hudson认为,要在奖品设计方面玩出新意,加入一些年轻喜欢的东西,例如VIP音乐会门票;英国国家彩票正在极力推出针对年轻人喜欢玩的主题即开票,基本上每一两周便推出新的产品。并且在twitter、facebook等年轻人聚集的社交平台发布彩票开奖信息。


眼下,购彩者群体正经历一个新老交替的过程。年轻人更容易接受新鲜事物,更注重品牌形象,更关注公益事业,在认知上也更加独立,如何借用新潮的营销手段,讲好中国彩票故事,吸引更多年轻人了解、购买彩票,从而完成购彩群体的转型,彩票机构还需要做出更多尝试。

标签:舆情观察

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双色球

双色球于2003年2月16日开始在全国进行联网销售,是中国福利彩票发行管理中心统一组织发行的一种乐透型彩票的玩法。

体育彩票超级大乐透

大乐透——“35选5加12选2”是国家体育总局体彩中心为适应市场发展需要,丰富体育彩票的市场结构,经过慎重研究和广泛的市场调研,于2007年5月28日向全国推出的一种全新大盘彩票玩法。自第14052期(2014年5月5日20:10开售)起,变更中国体育彩票超级大乐透游戏规则。

福利彩票3D

福利彩票3D简称3D,是由中国福利彩票管理中心发行的数字型彩票。

中国福利彩票

中国福利彩票成立于1987年,随后设立了发行机构,并最终更名为如今的中国福利彩票发行中心。福彩本着以“团结各界忍心社会福利事业的人士,发扬社会主义人道主义精神,筹集社会福利资金,兴办残疾人、老年人、孤儿福利事业和帮助有困难的人”、即“扶老、助残、救孤、济困”为宗旨,逐渐的发展壮大,越来越得到各界的关注。目前中国福利彩票拥有以下种类彩票:双色球、刮刮乐、3D、七乐彩、35选7、29选7、东方6 1、华东15选5以及地方福彩等。

足球彩票

足球彩票简称“足彩”,起源于欧洲,随着足球运动的普及而产生,有着悠久的历史,有胜负彩、进球彩、半全场、单场等花样繁多的种类。不同于其它的数字彩票,具有可预测性、观赏性,中奖率也高于其他彩票玩法。对盘口、赔率的技术分析与球队信息搜集是重要的中奖手段。在世界范围内,由合法注册的博彩公司或者政府博彩机构进行足球彩票的销售。中国的足球彩票起步较晚,上市时间2001年10月26日,由中国体彩中心发行。