与往年一致，2021年春节彩票市场休市，2月9日0：00至2月18日24：00，彩票休市期间，全国各类彩票游戏停止销售、开奖和兑奖，除了一种游戏——即开型彩票游戏（简称“即开票”）。

而今年，“春节”等节假日的即开票销售更成为比以往都重要的年度机遇。

春节无休：即开票销售火热  

今年春节期间，体彩和福彩都推出了生肖牛主题即开票。其中，国家体彩中心通过主题活动，推出了线下奖励及线上红包奖品结合的“加码”奖励。中福彩中心对“辛丑牛”即开票的2亿元派奖活动则仍在持续。此外，多个省市彩票中心也为即开票销售推出不同主题活动。而为了迎接牛年春节，不少彩店经营者与新渠道公司，都做好了提前囤票与大力推广的工作。

结合多年春节期间表现，即开票销售往往可谓“火热”。今年春节期间，江苏省地市淮安官方数据显示，全市福彩共240个投注站参与销售，即开票累计销售92.95万元，自助投注机销售18万元。按照9天假期的营业时间，粗略分摊下来销售热度也较为理想。

根据一家彩票代销新渠道公司公布的数据，其部分即开票自助销售终端在2月12日的销售额达到了短期内的峰值。除此之外，更有重庆市一位店主表示“春节期间，自己营业额达到30多万。”

局面为何火热？

春节，即开票售卖的火热，也是线下彩店久违的火热。这样的火热场面因何而来？综合业内人士观点，存在多种因素，其中节假日效应带来购买热度很重要。

一方面，春节长假，返乡人员增多，不少居民利用节假日走亲访友，逛街购物，这十分利于即开票的线下推广与销售，许多投注站销售员积极主动囤票，开展春节即开票户外销售；

另一方面，例如春节，休市期间无其他游戏，平日习惯逛一逛彩店的老客户，有转移关注于即开票游戏的潜在可能；

此外，彩票机构所组织的活动与补助举措提升了代销热情。例如，有机构开展了即开票销售的奖励活动；

机遇：重视即开票与假日效应

过去一年，受疫情及高频快开游戏退市等政策调整影响，国内彩票销量大幅下滑，中国彩票正处在市场及游戏结构转型之中。机遇与挑战交织，应对新局面，很多经营者卯足劲头，加快经营转型，也更多关注与重视到即开票上来。

即开票游戏规则简单且票面额度固定的玩法特点十分利于推广普及，符合“多人理性”的彩票市场发展理念。2020年与2021年财政部彩票市场调控资金预算都将即开票品牌建设和市场营划至资金专项用途当中。

并且，国外市场所呈现出的巨大空间一直也是国内机构与经营者关注该即开票游戏的重要原因之一，例如在各类博彩游戏并存与疫情休市影响之下，美国去年即开票销量仍高达536亿美元；

而重视即开票，机构与经营者应利用好节假日为即开票带来的热点效应，酌情加大扶持力度、设计并组织更多活动、提前做好票种库存储备等。

2021年，怎么做？

眼下，2021年彩票市场短歇后开市，接下来，怎么把握住节假日与即开票的销售机遇？一些代销者分享经验：

山东滨州代销者：

“我觉得，彩站的刮刮乐自主营销可以与中心组织的户外卖场结合起来，我今年就计划配合我们当地的‘购刮刮乐生肖票抽汽车’活动一起宣传，过年返乡人多，走出去卖刮刮乐肯定比在店内卖更能提升销量。”

安徽马鞍山代销者：

“我准备购买一台专门用来直播的手机，在直播平台上给彩民朋友们演示刮刮刮乐，展现游戏魅力的同时，也推广不同票种的玩法规则，让彩民能从中找到自己喜欢的游戏。今年我身边已经有不少同行这样做了，效果不错，娱乐性、促销性都有见效。”

江西吉安代销者：

“现在我主攻搞‘刮刮乐合买’，让参与的彩民一起来店内刮，氛围很好。‘合股包本’一本是500元，一股50元，‘合股包箱’一箱是2.5万，一股500元，每次合买的都是同一票种。这样的形式很容易带来‘心里满足感’，因为谁都喜欢刮新的、没被别人挑过的票，而且也更不容易错过大奖。”