社交网络时代，无论是新生品牌，还是老字号品牌，都纷纷瞄准年轻消费市场，致力于品牌资产翻新的使命。

　　中国体育彩票借助乐小星4633小时的诞生之旅，从形象打造到理念传达，不断深入年轻化消费市场，让乐小星走入大众视野，留下深刻印象的同时，也让大家关注到中国体育彩票26年来在践行公益事业的路上的努力与成绩，吸引更多年轻人并加入其中，共同践行公益传递温暖。

　　品牌深度唤起共情力，精准洞察凝练IP形象

　　新时代催生新气象，体彩在践行公益的道路上倡导“微公益”理念，相信每个人都是公益海洋的一滴水，只有众人努力方能汇聚大爱海洋，润泽更多需要帮助的人，这样的倡导和尝试也是体彩品牌内核随时代更新的外延。

　　26年的公益之路上，“公益体彩、乐善人生”的品牌感召着更多的年轻人，体彩在踏实践行公益事业的同时也在沉淀品牌深度随时代前行。借用互联网行业的说法，体彩，这个公益大IP的品牌影响力也随着核心受众逐渐年轻化越发显现。

　　体彩将乐小星定义为一个鲜活而独立的IP形象，通过人格化的形象和鲜明的性格呈现，高效快速地触达年轻受众，获取认知和喜爱。乐小星形象的深入人心，是连接品牌和大众的新型通路，也是助力品牌传播和未来发展的无形资产和不竭动力。

　　花式玩法吸引Z世代，让IP走进大众心里

　　为了让更多人认识乐小星，体彩运用当下流行的表达方式实现破圈，满足了年轻用户在触媒习惯和偏好内容上的需求。

　　在征集评选期间，不仅有短道速滑奥运冠军武大靖、跆拳道奥运冠军吴静钰、国家射击队运动员史梦瑶和赵中豪等体育界名人集体发声，呼吁大众一起创造体彩公益新形象，更有八大美院在内的70余所高校积极参与。评委阵容也大有来头，包括北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”的总设计师曹雪，奥运福娃设计者之一的陈楠，享誉业界的知名动画人李智勇等大咖。

　　此外，还吸引了非人哉、左手韩、我是肥志等知名漫画家创作原创条漫为活动助力并获得4.6万总转发量，活动借用时下二次元文化的流行顺利“出圈”，获得大量关注和讨论。

　　10月18日，体彩乐小星正式亮相“见证公益的力量”发布会，奥运冠军武大靖、公益明星蓝羽等嘉宾到场助阵。6大平台联合同步直播，累计观看总人数超过680万，#体彩史上最幸运的TA#话题总阅读量破1.5亿，参与讨论总量超6.6万人次。

　　纵观征集评选期，体彩选择了“原生优质内容+KOL创意内容”双频输出、高校师生和专业人士为活动权威性背书、漫画破圈引爆第二轮关注、兼顾媒介和整个话题布局，丰富多彩的玩法不仅吸引了年轻群体，更形成完整的传播闭环，同时还为吉祥物形象推广预埋了爆发点。

　　线上线下立体联动 唤起群体共创热情

　　在吉祥物形象推广期，区别于常规品牌投放，为了捕捉到年轻一族的关注，体彩锁定高水准的头部KOL：引领行业的新生代漫画阅读平台快看漫画；以趣味科普为特色的微信头部公众号《混知》；星座娱乐界的超级IP“同道大叔”等，这些超千万粉的内容生产者，围绕乐小星演绎体彩品牌主张，将传播影响力扩散。

　　体彩联合《混知》，推出科普体彩品牌条漫《如何花掉500亿？》，同时带出乐小星，将IP形象与品牌公益属性巧妙连接；还联合同道大叔，将年轻人喜闻乐见的星座分析结合乐小星幸运属性，邀请粉丝一道传播爱并收获幸运。

　　KOL的优质素材的产出，自然带动乐小星成为公众为体彩打call的首选载体，也迅速撬动了公众的“自来水式”产出，为UGC提供二次传播素材，助推体彩品牌声量暴涨。通过PGC和UGC的同步推广，体彩在完成品牌沟通的同时，成功赢得更丰富的情感价值与社交价值，深度释放乐小星的影响力。

　　承接KOL的核心内容产出，体彩进一步拓展乐小星形象的受众面，先以盲盒H5与“乐小星公益大闯关”全景H5的互动游戏引爆朋友圈，将IP事件与公益内核植入游戏创意，围绕其配套大量传播资源，通过传播内容、渠道、机制和节奏上的矩阵式配合，持续推高传播声浪。在线上聚集了超高人气后，“乐小星公益大闯关”线下活动同步开展，就成为承接流量和事件升华最后的关键。

　　体彩将“乐小星公益大闯关”首场线下活动落地杭州，千万级抖音KOL惊喜到场，通过vlog、卡点音乐、舞蹈等各种形式展示吉祥物活动现场，与粉丝圈层以及短视频用户形成互动。落地活动吸引超30万人次到场，抖音视频播放量则近200万，进一步加码体彩吉祥物的传播声量。

　　体彩“乐小星公益大闯关”落地活动具备足够有趣的互动环节、拥有具有视觉吸引力的场景设计，吸引大家主动参与其中并打卡拍照，在记录体验过程及自发传播的过程中，也进一步将体彩公益精神和乐小星乐观形象传递给更多人。

　　从品牌IP人格化打造，到创意元素与品牌理念融合汇聚，再到主题落地后创新内容的展现，乐小星的整个“人格化”传播推广再次形成了一个完美闭环，同时因为乐小星与公益强相关的属性，让这个新IP以更真实的方式走入大众内心。