在北京地区的大型商场和超市购物，如果你用支付宝付款结账，就有机会获得体彩大乐透的彩票兑换券。这样的意外惊喜，说不定就会砸在你的头上。

　　年底购物高峰 支付宝结账可获大乐透兑换券

　　日前，随着“双12”活动和年底购物高峰期的到来，北京市体彩中心联合京城各大商超，共享用户资源，以发放电子体彩卡券的形式向京城消费者推出“商超购物用支付宝，免费得体彩大乐透”促销活动。自12月10日起，用户在北京各大商超购物，只要以支付宝方式结账，就有机会免费获得体彩大乐透电子兑换券，凭兑换券可到京城体彩销售网点兑换大乐透彩票。同时，北京市体彩中心还会在京城的一些大型购物中心(ShoppingMall)设置体彩大乐透摇奖转盘，届时还会有“网红”直播抢福袋、送福袋等助兴节目在购物者身边上演。

　　据北京市体彩中心相关人士介绍，作为一次覆盖力度空前的跨界营销，北京体彩推出“商超购物用支付宝，免费得体彩大乐透”活动的目的，是吸引消费者、特别是非彩友朋友以便捷的方式接触到体育彩票，了解体育彩票，走进体育彩票店，购买体育彩票，从而助力提升北京地区的体彩购买力。作为在“双12”之前推出的跨界营销活动，北京体彩的此次创新之举吸引了社会各界人士的关注。

　　顺应时代需求 吸引年轻“新彩友”关注体育彩票

　　利用移动支付方式，打造体育彩票营销新平台，创新体育彩票发展新模式，是北京市体彩中心推出“商超购物用支付宝，免费得体彩大乐透”活动的一个出发点。

　　随着“互联网+”时代的到来，网上支付方式日益普及。伴随着线下支付场景的多元化趋势，移动网上支付在一定程度上已经取代实物钱包，正在成为大众日常消费的常用支付方式。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网上支付用户规模已达4.16亿；其中移动端支付用户规模为3.58亿，占比86%。移动端支付正在以逐年稳步上升的趋势成为大众消费的主流支付方式。

　　据介绍，北京市体彩中心顺应时代潮流和业务发展的需要，针对移动端用户开展一系列颇具特色的体育彩票营销业务，旨在提升体育彩票的宣传力度和市场影响力，吸引更多年轻“新彩友”对体育彩票的关注度和参与度，为北京体育彩票事业的发展注入新的活力。

　　北京体彩相关人士表示，作为移动支付领域的主力军，支付宝拥有庞大而活跃的用户群体，并且自带卡券功能，其具有的较理想化的产品宣传促销渠道媒介作用，与北京市体彩中心的业务发展需求高度吻合。

　　拓展跨界营销 北京体彩今年底将开通“当面付”

　　“商超购物用支付宝，免费得体彩大乐透”活动的推出，对于北京体彩的发展具有实验性的意义。

　　有分析人士指出，体彩卡券业务的推出，为彩票营销铺设了重要的新渠道，与彩票市场推广有关的各种活动都可以借此渠道快速开展；对于体彩投注网点来说，体彩卡券的出现也有助于促进网点提升服务质量，巩固客户忠诚度。这位人士表示，体彩卡券业务的出现还满足了大数据时代对于用户行为的分析需求，它将有助于体彩机构更加方便准确地收集用户信息，跟踪用户的购彩行为，为挖掘更深层次的彩友需求提供更真实、更充分的数据支持，让未来的体彩产品设计更加有理有据。

　　从未来发展的角度看，体彩卡券业务的推出，为北京体彩跨行业营销打开了一扇门，其延展性和拓展空间非常广阔。据业内人士展望，继体彩卡券业务推出之后，后续电子投注单、推荐类业务和体彩投注站桥接、体彩电子会员卡等一系列的后续服务和产品还将有望为北京体彩销售网点进一步解决一系列营销难题。

　　据介绍，为满足用户的移动网上支付需求，北京市体彩中心还将于12月底之前在京城体彩网点开通“当面付”功能。届时，彩友通过使用支付宝扫码即可轻松完成付款，购彩支付方式将进一步便捷化，也更为丰富多样。