前几天去京城某家乐福购物，由于消费达到了一定额度，而且在结账时以支付宝方式付款，得到了一张50元的代金券。虽说这个代金券的使用是有规则限定的，但毕竟是“意外的收获”，还是有点小惊喜。

　　类似的支付小惊喜，正在与北京体彩沾边，搭界。

　　从12月10日开始，用户在北京的指定商场、超市和便利店购物并使用支付宝方式付款后，即有机会获得体彩大乐透的电子兑换卡券，凭兑换券可到北京市内任意一家体彩网点免费兑换一张大乐透彩票。这一新闻，为喜欢以时尚的移动支付方式进行日常消费的京城用户带来了福音，而与这一福音相伴而来的另一个利好消息是，按北京体彩的计划，最迟到今年年底，彩友在北京地区全部2600家体彩销售网点购买彩票，就都可以使用支付宝结账，可以实现掌上移动端的“当面付”。

　　据报道，支付宝方面近日对外公布，今年“双12”活动期间参与活动的商家突破百万。与往年不同的是，彩票行业也首次参与到“双12”狂欢中，消费者在享受“双12”各项福利的同时，还有机会赢取大奖。对于北京地区的商超用户和彩友来说，电子卡券和“当面付”的出现，其实就是福利的降临和便利的提供。

　　近年来，跨界营销在体育彩票领域正在成为一种挡不住的诱人风景。这其中，借助大型商超的平台优势与人群聚拢能力进行体育彩票产品的营销与宣传，进而稳定固定彩友，吸引新晋彩友，拓展体育彩票消费群体，扩大体育彩票影响力，是体彩跨界营销的一个重要表现方式。

　　北京市体彩中心于近日推出的“商超购物用支付宝，免费得体彩大乐透”活动，就是跨界营销的又一活例。事实上，这并不是北京体彩第一次利用商超平台进行产品推广——早在2013年5月，北京体彩曾在崇文门新世界商圈等地开展顶呱刮即开票的户外销售，当时的营销主旨在于吸引年轻人和时尚白领购彩，效果不错。这一次，联手支付宝在商超进行针对潜在体彩消费群体的渠道拓展，则是北京体彩在移动支付领域的第一次跨界营销。

　　这一跨，又是跨在了时尚的潮流上。而这一潮，也会把很多潮人中的金凤凰引到体彩店的梧桐树上来。