5月31日，中国福利彩票发行管理中心发布公告，即将针对“超级幸运”即开型彩票游戏开展派奖活动。

据悉，这是即开票历史上首次开展派奖活动！此举一出将对接下来一段时间内的即开票销售产生提振效果，并为彩票市场带来活力。

历史首次派奖

即开型彩票游戏，简称“即开票”，是一种预先确定的奖金、奖级设置和游戏规则，中奖彩票预先随机分布的即买、即开、即兑的彩票品种，轻松简单是其最大的玩法特点。按照发行介质的不同即开票分为纸质即开票和电子即开票两种。

此次，福彩刮刮乐针对性开展派奖活动的“超级幸运”是一款专为联销而设计的高面值纸质即开票游戏，面值50元，最高奖金达100万元。

依据此次公告，派奖活动自2020年6月6日0时起，7月15日24时止（以销售系统实际兑奖时间为准），连续派奖40天；针对一等至四等奖中奖者，派奖奖金约5000万元，从中福彩中心一般调节基金支出。

回顾往年，即开票也曾开展过类似营销活动，但多为“设立大卖场”、“推出奖上奖”等方式。

而时下5000万元奖金派送这一形式，比肩了国内最大销量主力——双色球、超级大乐透等乐透数字型彩票游戏。整体来看，福彩中心针对即开票的营销相比以往形式更为直接，力度更强。

为何派奖？

这样一场前所未有的即开票派奖活动，因何开展？

上述公告介绍，此次派奖活动奖金由中福彩中心一般调节基金支出。“一般调节基金”，主要用于正在销售彩票的奖金支出、不可预见情况下的奖金支出风险以及设立特别奖。

今年一场蔓延全球的疫情，对包括中国彩票市场在内的实体销售产业产生了极为严重的冲击。财政部最新数据显示，1-4月累计，国内共销售彩票611.08亿元，同比减少811.97亿元，下降57.1%。

由此，为应对疫情造成的严重冲击，即开票历史首次派奖活动应运而生。

可以预见，派奖活动将对即开票销售带来阶段性的提振效果，并为彩站经营带来活力。一方面，能够看出彩票机构合作共惠，为降低疫情给销售站点带来的损失，维护销售队伍和就业市场稳定，维系购彩者的考虑。

同时，派奖活动也将产生另一方面作用——加强即开票的推广，这是近年来国内彩票市场的重要话题之一。

政策侧重 发展空间受期待

即开票，在世界上多个国家占据着主要市场销量，尤以美国，个别州能够达到市场份额的七成。1988年发行之初，即开型彩票也曾支撑起国内彩票市场超过60%主要销量，号称中国彩票之母。

但自2012年后，国内即开票的销量却多年下降，体福彩步调基本一致，至2018年，即开票的市场占比为9.3%。

业内人士普遍认为，这与国内一众高频快开式彩票游戏的面世有关，即开票即开即对的优势削减，使得市场份额遭到挤占。

不过，2019年即开型彩票表现出现转折，依据财政部官方数据，去年即开型彩票销

量285.22亿元，同比增加59.96亿元，增长26.6%，市场占比10.4%。

这样变化的原因主要来自于政策层面，2018年彩票市场格局改动，理性市场责任建设成为发展方向。以往具备较高风险的高频快开特点彩票游戏正在逐步接受调整。相对的，即开票本身玩法简便，即中即对，但其风险低同时利于普及。如此之下，即开票销量空间正在重新释放。

去年年底财政部《2020年彩票市场调控资金预算的通知》表明，2020年彩票市场调控资金（简称“调控资金”）将专项用于销售网点能力提升、改善彩票业务设施、彩票公益形象宣传、即开票品牌建设和市场营销等。

与往年“彩票游戏品牌建设和市场营销”的描述有所不同，在2020年调控资金使用范围中，特别明确了“即开票”，其游戏地位有所突显。

目前体彩已开展了即开票相关营销活动，而福彩派奖活动也即将来临。即开票市场正在酝酿新的活力。