近日，彩工委召开即开型彩票市场研讨分析会，分析当前国内即开票市场的客观状况，并围绕认清形势、寻找差距、分析原因、摸索规律等方面进行探讨。

那么，我国即开型彩票的处境如何？

境地尴尬

即开型彩票，这一开创我国彩票事业的先驱彩种，如今的境遇可谓是相当尴尬。九十年代，在刚刚改革开放的中国，人们的精神和物质需求被极大的刺激，恨不得人人都怀揣着一夜暴富的梦想。如此年代背景下，小小即开票在全国掀起了一阵彩票浪潮，造就了全民“刮奖”的空前盛况。

然而，随着近年来乐透、竞猜型彩票的爆发，在我国彩票年销量4000亿元的背景下，其占比已经不到百分之八。因即开型彩票的日益消沉，如何改变其窘境成为近年来各级体、福彩中心的普遍议题。

从上图可以看出，我国即开型彩票在2012年之前，连续7年保持快速上升的态势。并且，该彩种于2011年达到销量巅峰创造400亿的销量成绩，占当年全国彩票总销量近五分之一。而后，即开票的销量成绩急转直下，出现连续下滑。2016年，我国即开型彩票甚至不如7年之前的销售情况，只有区区280余亿。

在我国彩票整体销量屡创新高，行业快速发展的今天，作为我国彩票事业先辈的即开型彩票，却是大踏步的倒退，何以造成如此尴尬的局面？

创新性不够？

在如何提升即开票销量这个问题上，“创新”一词频频现身于各类研讨会之中。

福彩将AR技术与即开票结合，从而增强互动性与娱乐性；体彩与顺丰合作推出顺丰彩票，大大增强了购彩、兑奖的便利性；各类节日、电影、名人票种也是花样百出，而且每年都会有一批陈旧的票种被淘汰……所以说，无论是玩法、渠道还是奖金的设置，我国即开型彩票一直在努力进行各种尝试。

但是，即开型彩票销量因为上述这些“创新”举措而提升了吗？答案显然是没有。因此，比起创新来讲，笔者认为宣传才是提升即开型彩票的关键。

加强宣传才是硬道理

不得不说，我国即开型彩票的宣传效果并不佳。以体彩“顶呱呱”为例，尽管其已然上市发行近10年，但目前多数彩民仍然不能将它于福彩“刮刮乐”相区分。

另外，一般情况下，当彩民进入彩店，首先映入眼帘的便会是“大乐透9亿大派奖”、“上期双色球惊爆2000万”等标语，这无疑让彩民形成了一种感官刺激，从而增进了其购买欲望。相反，相比于大乐透、双色球等体、福彩当家彩种，即开型彩票的宣传广告少之又少。即开型彩票往往只是静静地躺在角落里，被动的等待彩民去购买。如此这般，其销量情况可想而知。

目前，即开票玩法不断推陈出新，设奖方案也灵活多样，头奖奖金增多，大大满足了彩民“喜新厌旧”及中大奖的心理。但，彩民连知道都不知道，再好的创新又有何用？