“过去五年，最高兴的就是体彩在公益上的作为越来越多，可以让我们和购彩者好好说道说道。”——北京体彩代销者

　　“过去五年，最常提起的词就是责任建设，一直挂在心里的事也是责任建设。”——北京体彩从业者

　　“过去五年，感觉体彩出现在我生活中的频率是变高了，朋友圈里也经常见。”——北京体彩购彩者

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　　回眸“十三五”，北京体彩在2016-2020这关键的五年间，书写下独一无二又浓墨重彩的一笔：累计销售326亿元，同比“十二五”时期增长34%；筹集公益金86亿元，为北京市社会民生、公益事业、体育事业和全民健身发展作出了积极贡献；持续推出创新品牌营销活动，燃动京城；更是不断为2022年冬奥会加油助力，为首都添彩。

　　整个“十三五”期间，北京体彩遇山开山，遇水架桥，以责任、诚信、团结、创新的体彩精神稳步前进。

　　以责任引领高质量发展 　聚焦重点领域持续发力

　　如果说“十二五”是中国体育彩票发展取得重大成绩的关键阶段，那“十三五”无疑是中国体育彩票转型的关键阶段。

　　前有国家体育总局发布的《体育彩票发展“十三五”规划》强调要强化国家公益彩票的基本属性，以“创新、协调、责任”三大发展理念引领体育彩票新发展，后有2017年全国体育彩票半年工作会议上，全国体彩系统首次明确“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的发展目标。这一目标的提出，也标志着全国体彩战线的责任彩票建设有了明确的战略方向。

　　责任彩票建设也自此贯穿北京体彩整个“十三五”，引领北京体彩高质量发展。

　　为更好地建设责任彩票，北京体彩注重加强体彩从业人员责任能力建设，积极组织、参与各种形式的社会责任培训，有效提升全市体彩从业人员的责任意识和能力水平。

　　为更好地建设责任彩票，北京体彩组织代销者签署不参与互联网销售承诺书，开展实体店巡检，杜绝网络赌博、地下私彩以及体彩实体店违规售彩和非理性大额投注等现象。

　　为更好地建设责任彩票，北京体彩实体店内随处可见“未成年人不得购彩”“快乐购彩 理性投注”等警示语，责任彩票公众手册（理性购彩篇）印发到店……

　　“责任彩票建设确实对当前销量有一定影响，但为了长远健康发展，我们能接受。” 正如西城区32057体彩实体店业主杨广利说的，转型是为了更好的发展，北京体彩上下都在为此付出努力。

　　除此外，“十三五”期间，北京体彩连续三年向社会发布社会责任报告，翔实地披露北京体彩履行社会责任的情况：2018年，北京体彩首次发布（2017年）社会责任报告，成为第一批发布体彩社会责任报告的省市之一；2019年，北京体彩继续深化社会责任报告内容，主要介绍了2018年北京体彩在基础管理、运营服务、公益金筹集和使用、体彩队伍建设等彩票行业实质性议题上的优秀表现，系统展示北京体彩责任彩票建设工作的阶段性成果；2020年，北京体彩连续第三年发布（2019年）社会责任报告，标志着北京体彩在责任彩票工作方面又迈出了重要的一步，彰显彩票管理机构的责任担当。

　　还有北京体彩组织的“在家门口看开奖”活动，以及北京体彩官方网站、微信公众号、微博、短视频等多个平台适时地回应公众关心的销量、开奖信息、公益金使用等议题，真正做到与公众真诚沟通，并接受社会的监督，认真诠释“责任”二字。

　　全民健身活动遍地开花 体彩公益惠民越来越多

　　“你能看出来这里以前是一片废墟吗？现在这里是我们村最受欢迎的地方了。”在北京西四环边上的小井村，村民指着体彩公益金资助建造的笼式足彩场为外人介绍着。上面中国体育彩票的标示历历在目。

　　2017年3月，《北京市全民健身条例》正式颁布实施，北京市体育彩票公益金资源下沉至城乡、街道，资助建设基础体育健身场地设施，扶持草根健身团队，培养社会体育指导员，资助开展公益体育赛事等，让全民健身赛事活动在北京遍地开花。

　　据北京市体育局提供的数据，仅2017年北京全市共开展各类全民健身活动2.3万余项次，参与活动人数达千万人次。

　　整个“十三五”期间，在体彩公益金的支持下，北京全民健身体育节、十大国际品牌赛事、北京市体育大会、“一区一品”群众体育品牌活动、体质促进项目挑战赛、公园半程马拉松等市级品牌项目影响广泛；社区体育、公园体育、假日体育、休闲体育、城乡体育和各类人群体育活动丰富多彩；大众足球赛、市民篮球赛、农民篮球赛、市民业余排球赛等以“三大球”为主的群众性赛事活动如火如荼；以京津冀协同发展为主题的京津冀龙舟比赛、冰球挑战赛等赛事特色鲜明；线上马拉松、线上百万群众健康走跑等活动与时俱进。

　　这一期间，体彩公益金为北京全民健身事业发展发挥了无可替代的重要作用，进一步凸显中国体育彩票的公益品牌形象。

　　公益金助力冰雪运动 为2022年冬奥会加油

　　说起北京必绕不开奥运，说起北京体彩同样绕不开北京体彩公益金对奥运会的支持。

　　“十三五”期间正好处于2022年冬奥会筹备重要阶段，北京体彩公益金在这期间向发展北京冰雪运动倾斜，为迎接冬奥会作出重要贡献。

　　为助力北京冰雪运动发展，仅2018年，北京市地方留用体育彩票公益金用于支持冬季项目运动队建设，补充运动员保障支出，改善比赛场地设施条件9,590.16万元；用于支持举办北京市第一届冬季运动会等综合性运动会1,601.29万元；用于建设青少年冬季项目运动队6,426.10万元；采用因素法分配，由各区统筹用于开展全民健身运动、青少年后备人才培养及发展冰雪运动等51,618.49万元。

　　而想知道体彩公益金的支持成效如何，只需要看一组数据。

　　2015年底，第二届北京市民快乐冰雪季启动时，全市22个滑雪场全部开门营业，室内外滑冰场增长到40个，供群众参与冰雪活动、健身休闲的嬉雪场地增长到16个。市区两级开放设施78处，市、区两级各类活动共128项，较上年度（53项）增长了141%，参与人数超过400万人次。

　　2017年，北京全市16个区组建了83支青少年冬季项目运动队，开展短道速滑、花样滑冰、冰球、冰壶、双板滑雪、单板滑雪六个项目的业余训练。

　　到第六届市民快乐冰雪季，共组织群众性冰雪活动3690场，参与人次713万人次。其中，市级及以上活动259场，参与人次227万人次；区级活动3431场，参与人次486万人次。极大的扩大了冰雪运动人口。

　　为迎接冬奥会，体彩公益金同样助力发展北京竞技体育赛事，为改善专业运动员训练场地，资助专业运动员参加顶级运动赛事等提供支持，让北京市的竞技冰雪也有了长足进步。

　　千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。又一个五年过去，中国体育彩票依然年轻，依然在转型发展的路上。“十三五”期间，北京体彩出色完成了自己的阶段任务；展望未来，已可预见“十四五”将面临重重挑战，但向光而行的中国体育彩票必将百炼成金！

　　强服务意识减负多帮扶 体彩市场发展越来越好

　　责任彩票建设，既有加强队伍责任建设的要求，也有帮扶队伍建设的义务。“十三五”期间，北京体彩强化服务意识，多举措帮扶，为京城数千家体彩实体店减负，带动北京体彩市场向好发展。这其中，“网点形象提档升级”正是北京体彩的重要帮扶举措。

　　“‘网点形象提档升级’确实好！” 多位参与提档升级的实体店业主均表示，“体彩中心给出钱，帮我们免费改善店内店外的装潢，用更好的环境帮忙留住购彩者，这样的好事去哪找呀？必须大力支持！”

　　“北京体彩中心投入大量的人力、物力启动‘网点形象提档升级’改造，首先是响应北京市和谐宜居之都建设规划，优化体彩销售网点的店内店外形象，施工改造后，网点门头更整洁明亮，品牌标识更清晰，体彩品牌形象将大幅提升。” 北京体彩中心“网点形象提档升级”工作的负责人李若蒙则是介绍说，“其次是为了给网点‘减负’，近年来网点的房租、人工成本不断增加，北京体彩中心出资进行网点形象的提档升级，有助于改善网点的购彩环境，让更多购彩者愿意走进销售网点，以实际行动帮助网点增加客源。”

　　此外，北京体彩还有驻店帮扶、进店培训等多种帮扶形式，甚至是切实为网点解决实际困难。

　　2019年，北京体彩北区工作站延庆区48015实体店业主因身体残疾无法按规定取票，考虑到该业主的特殊情况，北区工作站相关人员优先安排为其配送，有效解决了业主的实际困难。

　　2020年，考虑到实体店受疫情影响，北京体彩为实体店发放全国最高标准补贴。

　　强服务意识既是针对北京体彩从业者，同样也针对北京体彩购彩者。

　　为提高购彩者便利性，北京体彩不断加强连锁便利店等社会渠道的拓展力度，“十三五”新增签约“好邻居”“便利蜂”等连锁便利店作为销售渠道，并积极通过公开招募弥补市场空白区域，促进全市实体店布局更加合理、科学，让北京体彩市场发展越来越好。

　　创新品牌营销燃爆京城 体彩理念影响越来越广

　　在品牌营销方面，可以说“京彩”的“十三五”，绝对是精彩的“十三五”。北京体彩积极创新体育彩票宣传形式，推出了一系列极具北京特色又具有延续性的活动。

　　在“十三五”收官之年的2020年，北京体彩就组织开展了“益起来，动出彩” “公益体彩 奥运明星”“益动京城”“公信力看得见”等多个体彩品牌营销活动，用体彩公益爱心与光和热，燃爆整个京城。

　　用参加北京体彩2020年“益动京城”奥林匹克公园活动的延庆凹凸慈善公益小分队成员的原话说就是：“大家早就盼着北京体彩再举办活动了，从去年盼到了今年。”

　　而且北京体彩的品牌营销活动，不只是形式创新，在宣传渠道选择上也紧跟潮流，线上直播、抖音短视频等广受年轻人欢迎的新媒体渠道全部用上，“体彩+国风”“体彩+敦煌文化”等各种“体彩+”跨圈层活动持续推出，掀起一阵又一阵公益新思潮。

　　北京体彩还通过在大型体育赛事会场设置体彩公益宣传专区、体彩实体店举办“体彩公益成就展”、举办“公益体验”活动、拍摄体彩公益主题宣传片并在实体店多功能一体机播放等形式多样的方式和渠道宣传体彩理念，强化社会公众对体彩品牌形象的认知，让公益体彩的影响越来越广泛。